Срочно
Автор: Никита Камитдинов

Стадион ЦСКА сменит название

Фото: РИА Новости/Антон Денисов

Стадион футбольного клуба ЦСКА, расположенный на северо-западе Москвы, получит название «ВЭБ Арена» до конца 2017 года, рассказал председатель ВЭБа Сергей Горьков. Соглашение между ЦСКА и ВЭБом — не первый случай передачи прав на название футбольного стадиона в России. В ближайшие годы брендированные названия могут получить сразу несколько российских стадионов.

Новый стадион ЦСКА будет переименован в «ВЭБ Арену», объявил глава ВЭБа Сергей Горьков.

«"ВЭБ Арена" — это объект не только спортивной, но и социальной инфраструктуры. Он украсит Москву», — сказал Горьков, добавив, что это символ возрождения ВЭБа, символ ЦСКА и Москвы. По его словам, окончательное переименование произойдет до конца года после оформления документов.

Стадион, расположенный на 3-й Песчаной улице, был заложен в мае 2007 года. Арена рассчитана на 30 тыс. зрительских мест, ее площадь составляет 170 тыс. кв. м. ФК ЦСКА получил стадион в собственность 1 сентября 2016 года.

Бесплатный ребрендинг

Открытие нового стадиона ЦСКА состоялось осенью 2016 года — стоимость строительства арены составила $350 млн, ВЭБ вложил в объект $241 млн. Ранее Горьков подчеркивал, что ВЭБ не заинтересован в получении доли стадиона, на территории которого располагаются 35 тыс. кв. м офисных площадей, а также гостиница на 48 номеров.

Переименование «Арены ЦСКА» в «ВЭБ Арену» не предусматривает отдельных выплат клубу, а является частью общего соглашения о сотрудничестве банка с клубом, заявил Горьков. «Данный проект означает, что ВЭБ не финансирует и не спонсирует команду», — сказал он, отметив, что переименование будет завершено после оформления документов.

Название как источник доходов для клубов

Продажа прав на названия стадионов является одним из источников заработка для ведущих европейских футбольных клубов. На сегодняшний день брендированные названия имеют стадионы немецких «Баварии» («Альянц Арена») и Штутгарта («Мерседес-Бенц Арена»), английских «Манчестер Сити» («Этихад») и «Арсенала» («Эмирейтс»). В России брендированное название носит открытый в 2014 году стадион московского «Спартака» — «Открытие Арена».

В 2004 году авиакомпания Emirates Airline заключила с лондонским «Арсеналом» спонсорский контракт на 15 лет стоимостью 100 млн фунтов стерлингов ($130 млн). По условиям этого соглашения, начиная с сезона-2006/07 авиакомпания стала титульным спонсором клуба, а стадион «Арсенала» приобрел название Emirates Stadium. В 2012 году контракт был продлен еще на пять лет. Это означает, что клуб получит еще 150 млн фунтов стерлингов от авиакомпании, а стадион сохранит брендированное название до 2028 года.

Управляющий директор агентства спортивного маркетинга Media Direction Sport Андрей Леонтьев считает успешным примером сотрудничества бизнеса с футбольным клубом переименование стадиона «Спартака». Соглашение между клубом и банком «Открытие» рассчитано на шесть лет, банк выплатит «Спартаку» 1,21 млрд рублей. По мнению эксперта, одним из факторов эффективности этой сделки является активное привлечение широкой аудитории, не имеющей прямого отношения к спорту, на концерты известных музыкальных исполнителей, которые проводятся на «Открытии Арене».

В ноябре источник, близкий к питерскому футбольному клубу «Зенит», сообщил RNS, что клуб ведет переговоры о заключении контракта на брендирование стадиона «Зенит-Арена». По словам источника, потенциальным спонсором может быть не спонсирующий клуб «Газпром», а другая компания. «Но если "Газпром" захочет, то, конечно, купит права», — сказал источник. По условиям предварительного соглашения, «Зенит» может получать примерно €5 млн в год от продажи прав на название стадиона.

Не все российские клубы планируют продавать права на название стадионов. Владелец «Краснодара» Сергей Галицкий на презентации нового стадиона клуба, открытого в октябре 2016 года, говорил, что ему «хочется, чтобы хотя бы небольшое время он был стадионом ФК "Краснодар"».

Брендированные названия новых стадионов

Права на брендирование семи стадионов, строящихся к чемпионату мира по футболу 2018 года, могут быть проданы крупным российским корпорациям, рассказал RNS источник, знакомый с консультациями в министерстве спорта. Заказчиком и застройщиком стадионов в Калининграде, Самаре, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Волгограде, Саранске и Ростове-на-Дону является ФГУП «Спорт-Инжиниринг». Компания будет эксплуатировать стадионы до конца 2018 года.

«Спорт-Инжиниринг» до конца 2018 года будет обслуживать инфраструктуру и искать дополнительные инвестиции для минимизации расходов на содержание стадионов. «В задачи компании будет входить поиск инвесторов для нейминга стадионов, привлечение арендаторов, организация тестовых мероприятий, городских мероприятий вокруг стадиона. Планируется, что в год на каждом стадионе будет проходить до 150 мероприятий», — сказал источник.

По его словам, сейчас идут переговоры об именном спонсорстве стадионов с рядом компаний. При этом «никакой конкретики пока нет», говорит источник.

Другие статьи
Глава Amazon нацелился на Луну
Джефф Безос рассказал о планах по освоению спутника Земли
Минтруд определил самые высокооплачиваемые отрасли
Самые большие зарплаты в России получают специалисты финансовой отрасли
«Мегафон» предложил компенсации за сбой в работе сети
Абоненты оператора смогут выбрать один из трех предложенных компанией вариантов компенсации за несколько часов без связи
Взрыв в Манчестере: что известно на данный момент
В результате взрыва на «Манчестер Арене» погибли не менее 22 человек
BlackRock заинтересовался российскими евробондами
Очередной выпуск еврооблигаций Минфин запланировал на первую половину 2017 года
Англиканская церковь получила рекордный доход
Доходность фонда государственной церкви Великобритании в 2016 году составила 17,1%
США дали Китаю 100 дней на уговоры КНДР
Пекин в апреле пообещал Трампу за 100 дней убедить Пхеньян отказаться от ракетных испытаний, чтобы избежать санкций
США переведут Украину с оборонных грантов на кредиты
Гранты по линии Госдепа ранее выдавались на закупку оружия у США
Ассанж стал на шаг ближе к свободе
Прокуратура Швеции отозвала ордер на арест основателя WikiLeaks по обвинению в изнасиловании
США могут запретить ноутбуки на всех международных рейсах
Запрет угрожает спровоцировать массовую сдачу билетов и сокращение количества рейсов
Китайские Су-30 перехватили самолет США
Истребители Китая перехватили американский разведывательный самолет над Южно-Китайским морем
Цифра дня
68
млрд рублей
  • долгов погасили жители России в I квартале 2017 года
  • достигли долги «невыездных» жителей России
  • получит фонд Иванки Трамп от ОАЭ и Саудовской Аравии
  • превысил курс биткоина, обновив исторический максимум
  • намерен выплатить сотовый оператор Yota пострадавшим от сбоя 19 мая
  • потенциал экспорта российских товаров в страны Ближнего Востока, по оценке ВЭБа
  • потеряли за день богатейшие люди мира по версии Bloomberg из-за скандалов вокруг Трампа
  • были незаконно выведены из России с начала 2016 года, по подсчетам ФТС
  • составляет объем инвестиций России в гособлигации США
1из10
  • «Эта история с безлимитами (тарифами на связь. — RNS), в моем понимании, это такой некий наркотик — то есть сегодня он дает тебе кэш, но разрушает твою сеть»
    Цитата дня: Сергей Эмдин, глава Tele2
    Сергей Эмдин,  глава Tele2
  • «Мы должны приучить их (молодежь. — RNS) еще к одному — к отторжению экстремистских теорий; мы должны приучать их к отторжению антиобщественных функций»
    Цитата дня: Ольга Васильева, министр образования и науки РФ
    Ольга Васильева,  министр образования и науки РФ
  • «Заявление Ким Чен Ына о превращении КНДР в ведущую ракетную державу Азии — это не просто громкая фраза, а своего рода анонс дальнейших действий»
    Цитата дня: Франц Клинцевич, первый зампред комитета Совета Федерации по обороне и безопасности
    Франц Клинцевич,  первый зампред комитета Совета Федерации по обороне и безопасности
  • «Публичное хвастовство об отправке модернизированных танков Т-80 в зону гражданского военного конфликта означает, что при слове "оружие и жертвы" у украинского президента теплеет на душе»
    Цитата дня: Руслан Бальбек, депутат Госдумы от Крымского региона
    Руслан Бальбек,  депутат Госдумы от Крымского региона
  • «Проблема нашей школы, в моем понимании, что она осталась школой XIX века. Современную школу родил Вильгельм фон Гумбольдт — стране (Германии. — RNS) нужно было родить солдат»
    Цитата дня: Герман Греф, глава Сбербанка
    Герман Греф,  глава Сбербанка
  • «Твои потуги меня оболгать — это лай моськи на слона. Тьфу на тебя, Алексей Навальный»
    Цитата дня: Алишер Усманов, бизнесмен
    Алишер Усманов,  бизнесмен
  • «Они (разжигающие антироссийские настроения в США. — RNS) либо не понимают, что наносят вред собственной стране, и тогда они просто тупые, либо все понимают, и тогда они опасные и нечистоплотные люди»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Основные тренды и проблемы в мобильной и IT-сфере — это безопасность. Я не буду вас пугать, но мы все голые ходим»
    Цитата дня: Григорий Березкин, владелец группы ЕСН
    Григорий Березкин,  владелец группы ЕСН
  • «В ближайшее время сотни тысяч, а может быть и миллионы украинских пользователей интернета значительно повысят свою компьютерную грамотность, освоив пути обхода блокировки запрещенных сайтов»
    Цитата дня: Алексей Волин, замминистра связи РФ
    Алексей Волин,  замминистра связи РФ
1из10
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в СМИ 
  1. Григорий Березкин, Владелец группы компаний ЕСН
    Григорий Березкин
    Владелец группы компаний ЕСН
  2. Вагит Алекперов, Президент и совладелец нефтяной компании ПАО «Лукойл»
    Вагит Алекперов
    Президент и совладелец нефтяной компании ПАО «Лукойл»
  3. Олег Белозеров, Президент ОАО «Российские железные дороги»
    Олег Белозеров
    Президент ОАО «Российские железные дороги»
  4. Илон Маск, Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
    Илон Маск
    Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
  5. Олег Дерипаска, Президент, член совета директоров Объединенной компании «Русал»
    Олег Дерипаска
    Президент, член совета директоров Объединенной компании «Русал»
  6. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  7. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  8. Алексей Миллер, Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
    Алексей Миллер
    Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
  9. Игорь Сечин, Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
    Игорь Сечин
    Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
  10. Леонид Федун, Вице-президент ПАО «Лукойл»
    Леонид Федун
    Вице-президент ПАО «Лукойл»
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских СМИ по данным Медиалогии за неделю
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в соцсетях 
  1. Александр Медведев, Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
    Александр Медведев
    Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
  2. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  3. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  4. Билл Гейтс, Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    Билл Гейтс
    Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    место
  5. Илон Маск, Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
    Илон Маск
    Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
  6. Анатолий Чубайс, Генеральный директор ОАО «Роснано»
    Анатолий Чубайс
    Генеральный директор ОАО «Роснано»
  7. Алишер Усманов, Основатель USM Holdings
    Алишер Усманов
    Основатель USM Holdings
  8. Михаил Прохоров, Российский политик и предприниматель, миллиардер
    Михаил Прохоров
    Российский политик и предприниматель, миллиардер
    место
  9. Сергей Галицкий, Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
    Сергей Галицкий
    Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
  10. Дональд Трамп, Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    Дональд Трамп
    Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    место
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских соцсетях по данным ВКонтакте за месяц

Вакансии

  • Директор по продукту Рay Day

  • Начальник Отдела анализа корпоративных рисков

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы аналитики данных

    Опыт более 6 лет
  • Директор по развитию бизнеса (облачная телефония)

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель PR-проектов

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы урегулирования проблемной задолженности

    Опыт 1–3 года
  • Начальник отдела электронной коммерции Департамента Эквайринга

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов (разработка под мобильные платформы)

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель направления развития бизнеса

  • Директор направления Digital по розничным продуктам

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов по развитию собственных производств

    Опыт более 6 лет