Срочно
Автор: Никита Камитдинов

Стадион ЦСКА сменит название

Фото: РИА Новости/Антон Денисов

Стадион футбольного клуба ЦСКА, расположенный на северо-западе Москвы, получит название «ВЭБ Арена» до конца 2017 года, рассказал председатель ВЭБа Сергей Горьков. Соглашение между ЦСКА и ВЭБом — не первый случай передачи прав на название футбольного стадиона в России. В ближайшие годы брендированные названия могут получить сразу несколько российских стадионов.

Новый стадион ЦСКА будет переименован в «ВЭБ Арену», объявил глава ВЭБа Сергей Горьков.

«"ВЭБ Арена" — это объект не только спортивной, но и социальной инфраструктуры. Он украсит Москву», — сказал Горьков, добавив, что это символ возрождения ВЭБа, символ ЦСКА и Москвы. По его словам, окончательное переименование произойдет до конца года после оформления документов.

Стадион, расположенный на 3-й Песчаной улице, был заложен в мае 2007 года. Арена рассчитана на 30 тыс. зрительских мест, ее площадь составляет 170 тыс. кв. м. ФК ЦСКА получил стадион в собственность 1 сентября 2016 года.

Бесплатный ребрендинг

Открытие нового стадиона ЦСКА состоялось осенью 2016 года — стоимость строительства арены составила $350 млн, ВЭБ вложил в объект $241 млн. Ранее Горьков подчеркивал, что ВЭБ не заинтересован в получении доли стадиона, на территории которого располагаются 35 тыс. кв. м офисных площадей, а также гостиница на 48 номеров.

Переименование «Арены ЦСКА» в «ВЭБ Арену» не предусматривает отдельных выплат клубу, а является частью общего соглашения о сотрудничестве банка с клубом, заявил Горьков. «Данный проект означает, что ВЭБ не финансирует и не спонсирует команду», — сказал он, отметив, что переименование будет завершено после оформления документов.

Название как источник доходов для клубов

Продажа прав на названия стадионов является одним из источников заработка для ведущих европейских футбольных клубов. На сегодняшний день брендированные названия имеют стадионы немецких «Баварии» («Альянц Арена») и Штутгарта («Мерседес-Бенц Арена»), английских «Манчестер Сити» («Этихад») и «Арсенала» («Эмирейтс»). В России брендированное название носит открытый в 2014 году стадион московского «Спартака» — «Открытие Арена».

В 2004 году авиакомпания Emirates Airline заключила с лондонским «Арсеналом» спонсорский контракт на 15 лет стоимостью 100 млн фунтов стерлингов ($130 млн). По условиям этого соглашения, начиная с сезона-2006/07 авиакомпания стала титульным спонсором клуба, а стадион «Арсенала» приобрел название Emirates Stadium. В 2012 году контракт был продлен еще на пять лет. Это означает, что клуб получит еще 150 млн фунтов стерлингов от авиакомпании, а стадион сохранит брендированное название до 2028 года.

Управляющий директор агентства спортивного маркетинга Media Direction Sport Андрей Леонтьев считает успешным примером сотрудничества бизнеса с футбольным клубом переименование стадиона «Спартака». Соглашение между клубом и банком «Открытие» рассчитано на шесть лет, банк выплатит «Спартаку» 1,21 млрд рублей. По мнению эксперта, одним из факторов эффективности этой сделки является активное привлечение широкой аудитории, не имеющей прямого отношения к спорту, на концерты известных музыкальных исполнителей, которые проводятся на «Открытии Арене».

В ноябре источник, близкий к питерскому футбольному клубу «Зенит», сообщил RNS, что клуб ведет переговоры о заключении контракта на брендирование стадиона «Зенит-Арена». По словам источника, потенциальным спонсором может быть не спонсирующий клуб «Газпром», а другая компания. «Но если "Газпром" захочет, то, конечно, купит права», — сказал источник. По условиям предварительного соглашения, «Зенит» может получать примерно €5 млн в год от продажи прав на название стадиона.

Не все российские клубы планируют продавать права на название стадионов. Владелец «Краснодара» Сергей Галицкий на презентации нового стадиона клуба, открытого в октябре 2016 года, говорил, что ему «хочется, чтобы хотя бы небольшое время он был стадионом ФК "Краснодар"».

Брендированные названия новых стадионов

Права на брендирование семи стадионов, строящихся к чемпионату мира по футболу 2018 года, могут быть проданы крупным российским корпорациям, рассказал RNS источник, знакомый с консультациями в министерстве спорта. Заказчиком и застройщиком стадионов в Калининграде, Самаре, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Волгограде, Саранске и Ростове-на-Дону является ФГУП «Спорт-Инжиниринг». Компания будет эксплуатировать стадионы до конца 2018 года.

«Спорт-Инжиниринг» до конца 2018 года будет обслуживать инфраструктуру и искать дополнительные инвестиции для минимизации расходов на содержание стадионов. «В задачи компании будет входить поиск инвесторов для нейминга стадионов, привлечение арендаторов, организация тестовых мероприятий, городских мероприятий вокруг стадиона. Планируется, что в год на каждом стадионе будет проходить до 150 мероприятий», — сказал источник.

По его словам, сейчас идут переговоры об именном спонсорстве стадионов с рядом компаний. При этом «никакой конкретики пока нет», говорит источник.

Другие статьи
Москва резко сократила ввод жилья
Эксперты призывают не ждать глобальных изменений в динамике цен на квартиры
Нефтяной рынок может столкнуться с дефицитом
Из-за падения инвестиций и разведки баррель Brent к 2020 году может подорожать до $100
Интернет-вымогательство набирает обороты
Жертвами вирусов-шифровальщиков становятся как простые пользователи, так и компании и правительственные организации
«Газпром» увеличил требования к «Нафтогазу»
Сумма иска выросла до $37 млрд
Трамп передумал разрывать торговое соглашение с Мексикой и Канадой
Принято решение о «перенастройке» NAFTA с учетом интересов США
Путин отправил проект переселения хрущевок на доработку
Правки законопроекта должны исключить любые нарушения гражданских прав жильцов московских пятиэтажек, заявил президент России
«Левада-центр» оценил уровень доверия Дмитрию Медведеву
Пресс-секретарь премьера Наталья Тимакова назвала опрос «Левада-центра» о падении доверия к Дмитрию Медведеву политическим заказом
В России зафиксирован рекордный уровень счастья
Среди основных генераторов счастья: положительные сдвиги в российской экономике и семейное благополучие
Китай создал собственный авианосец
Народно-освободительная армия Китая получила второй авианосец
Киев обесточил ЛНР
Россия назвала действия украинских властей отчуждением Донбасса
КНДР встретила атомную подлодку США артиллерийскими учениями
Пхеньян и Вашингтон готовятся к военному исходу кризиса на Корейском полуострове
Цифра дня
696
млн рублей
  • объем купленных ОФЗ для населения в первый день продаж
  • жителей России считают себя счастливыми
  • принесла богатейшим людям мира победа Эммануэля Макрона в первом туре выборов во Франции
  • составили глобальные военные расходы в 2016 году
  • составили расходы на Красноярский экономический форум в 2017 году
  • во столько по оценке главы ПФР обойдется бюджету индексация пенсий для работающих пенсионеров
  • достигло совокупное состояние 200 богатейших бизнесменов России
  • выделит ЦБ на санацию банка «Пересвет»
  • жителей России пользуются интернетом
1из10
  • «Борьба за умы станет еще интенсивнее... она будет сопровождаться... внедрением инновационных технологий воздействия на массы, сращиванием объективной и виртуальной реальности»
    Цитата дня: Сергей Нарышкин, директор Службы внешней разведки
    Сергей Нарышкин,  директор Службы внешней разведки
  • «Это (расселение хрущевок. — RNS) должно быть сделано такими средствами, которые не нарушают прав граждан. Ничего, что нарушает законы и права граждан, подписано мной быть не может»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Целью разговоров о том, что все попадет под нож (программу сноса хрущевок. — RNS), является раскачка ситуации. Нет цели "залезать" в ценные дома. Надо разделять программу и другие сложные вопросы»
    Цитата дня: Сергей Кузнецов, главный архитектор Москвы
    Сергей Кузнецов,  главный архитектор Москвы
  • «Было бы нереалистичным считать сейчас друг друга (Россию и ЕС. — RNS) стратегическими партнерами... Давайте не будем притворяться, что у нас с 2014 года ничего не изменилось в худшую сторону»
    Цитата дня: Федерика Могерини  , верховный представитель ЕС по иностранным делам
    Федерика Могерини ,  верховный представитель ЕС по иностранным делам
  • «Не надо поощрять иждивенчество — когда многие регионы старались поощрять внутреннее развитие, на чем-то экономили, а кто-то проводил безответственную экономическую политику, записывали себе расходы»
    Цитата дня: Сергей Пономаренко, вице-губернатор Красноярского края
    Сергей Пономаренко,  вице-губернатор Красноярского края
  • «Правительство Северной Кореи должно инвестировать в благосостояние своих многострадальных граждан, а не в оружие массового уничтожения»
    Цитата дня: Джули Бишоп, министр иностранных дел Австралии
    Джули Бишоп,  министр иностранных дел Австралии
  • «Я не могу найти рациональных объяснений, почему с зарплат даже ниже средних удерживается налог на доходы физических лиц. А если человек получает миллион рублей в год процентов, то он не платит ни рубля НДФЛ»
    Цитата дня: Илья Трунин , заместитель министра финансов РФ
    Илья Трунин ,  заместитель министра финансов РФ
  • «Последние 10 лет… это, в общем-то, для России потерянное десятилетие... Мы переходим от кризиса к кризису с небольшими передышками, и, в общем, нам похвастаться нечем»
    Цитата дня: Алексей Кудрин, глава ЦСР
    Алексей Кудрин,  глава ЦСР
  • «Использование конъюнктурных доходов создавало иллюзию благополучия. Таким образом, мы сами провоцировали экономические и бюджетные кризисы»
    Цитата дня: Антон Силуанов, министр финансов
    Антон Силуанов,  министр финансов
1из10
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в СМИ 
  1. Григорий Березкин, Владелец группы компаний ЕСН
    Григорий Березкин
    Владелец группы компаний ЕСН
  2. Илон Маск, Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
    Илон Маск
    Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
  3. Алексей Мордашов, Генеральный директор ОАО «Северсталь»
    Алексей Мордашов
    Генеральный директор ОАО «Северсталь»
  4. Роман Ротенберг, Предприниматель, менеджер, спортивный функционер
    Роман Ротенберг
    Предприниматель, менеджер, спортивный функционер
  5. Марк Цукерберг, Основатель и глава Facebook Inc.
    Марк Цукерберг
    Основатель и глава Facebook Inc.
  6. Михаил Фридман, Совладелец и председатель наблюдательного совета консорциума «Альфа-Групп»
    Михаил Фридман
    Совладелец и председатель наблюдательного совета консорциума «Альфа-Групп»
  7. Алишер Усманов, Основатель USM Holdings
    Алишер Усманов
    Основатель USM Holdings
  8. Игорь Сечин, Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
    Игорь Сечин
    Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
  9. Леонид Михельсон, Председатель правления и крупный акционер российской газовой компании ОАО «Новатэк»
    Леонид Михельсон
    Председатель правления и крупный акционер российской газовой компании ОАО «Новатэк»
  10. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских СМИ по данным Медиалогии за неделю
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в соцсетях 
  1. Илон Маск, Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
    Илон Маск
    Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
  2. Александр Медведев, Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
    Александр Медведев
    Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
  3. Павел Дуров, Основатель социальной сети «ВКонтакте» и мессенджера Telegram
    Павел Дуров
    Основатель социальной сети «ВКонтакте» и мессенджера Telegram
  4. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  5. Билл Гейтс, Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    Билл Гейтс
    Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
  6. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  7. Анатолий Чубайс, Генеральный директор ОАО «Роснано»
    Анатолий Чубайс
    Генеральный директор ОАО «Роснано»
  8. Михаил Прохоров, Российский политик и предприниматель, миллиардер
    Михаил Прохоров
    Российский политик и предприниматель, миллиардер
  9. Сергей Галицкий, Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
    Сергей Галицкий
    Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
  10. Дональд Трамп, Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    Дональд Трамп
    Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    место
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских соцсетях по данным ВКонтакте за месяц

Вакансии

  • Директор по продукту Рay Day

  • Начальник Отдела анализа корпоративных рисков

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы аналитики данных

    Опыт более 6 лет
  • Директор по развитию бизнеса (облачная телефония)

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель PR-проектов

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы урегулирования проблемной задолженности

    Опыт 1–3 года
  • Начальник отдела электронной коммерции Департамента Эквайринга

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов (разработка под мобильные платформы)

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель направления развития бизнеса

  • Директор направления Digital по розничным продуктам

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов по развитию собственных производств

    Опыт более 6 лет