Архив сайта

Срочно
Автор: Никита Камитдинов

Стадион ЦСКА сменит название

Фото: РИА Новости/Антон Денисов

Стадион футбольного клуба ЦСКА, расположенный на северо-западе Москвы, получит название «ВЭБ Арена» до конца 2017 года, рассказал председатель ВЭБа Сергей Горьков. Соглашение между ЦСКА и ВЭБом — не первый случай передачи прав на название футбольного стадиона в России. В ближайшие годы брендированные названия могут получить сразу несколько российских стадионов.

Новый стадион ЦСКА будет переименован в «ВЭБ Арену», объявил глава ВЭБа Сергей Горьков.

«"ВЭБ Арена" — это объект не только спортивной, но и социальной инфраструктуры. Он украсит Москву», — сказал Горьков, добавив, что это символ возрождения ВЭБа, символ ЦСКА и Москвы. По его словам, окончательное переименование произойдет до конца года после оформления документов.

Стадион, расположенный на 3-й Песчаной улице, был заложен в мае 2007 года. Арена рассчитана на 30 тыс. зрительских мест, ее площадь составляет 170 тыс. кв. м. ФК ЦСКА получил стадион в собственность 1 сентября 2016 года.

Бесплатный ребрендинг

Открытие нового стадиона ЦСКА состоялось осенью 2016 года — стоимость строительства арены составила $350 млн, ВЭБ вложил в объект $241 млн. Ранее Горьков подчеркивал, что ВЭБ не заинтересован в получении доли стадиона, на территории которого располагаются 35 тыс. кв. м офисных площадей, а также гостиница на 48 номеров.

Переименование «Арены ЦСКА» в «ВЭБ Арену» не предусматривает отдельных выплат клубу, а является частью общего соглашения о сотрудничестве банка с клубом, заявил Горьков. «Данный проект означает, что ВЭБ не финансирует и не спонсирует команду», — сказал он, отметив, что переименование будет завершено после оформления документов.

Название как источник доходов для клубов

Продажа прав на названия стадионов является одним из источников заработка для ведущих европейских футбольных клубов. На сегодняшний день брендированные названия имеют стадионы немецких «Баварии» («Альянц Арена») и Штутгарта («Мерседес-Бенц Арена»), английских «Манчестер Сити» («Этихад») и «Арсенала» («Эмирейтс»). В России брендированное название носит открытый в 2014 году стадион московского «Спартака» — «Открытие Арена».

В 2004 году авиакомпания Emirates Airline заключила с лондонским «Арсеналом» спонсорский контракт на 15 лет стоимостью 100 млн фунтов стерлингов ($130 млн). По условиям этого соглашения, начиная с сезона-2006/07 авиакомпания стала титульным спонсором клуба, а стадион «Арсенала» приобрел название Emirates Stadium. В 2012 году контракт был продлен еще на пять лет. Это означает, что клуб получит еще 150 млн фунтов стерлингов от авиакомпании, а стадион сохранит брендированное название до 2028 года.

Управляющий директор агентства спортивного маркетинга Media Direction Sport Андрей Леонтьев считает успешным примером сотрудничества бизнеса с футбольным клубом переименование стадиона «Спартака». Соглашение между клубом и банком «Открытие» рассчитано на шесть лет, банк выплатит «Спартаку» 1,21 млрд рублей. По мнению эксперта, одним из факторов эффективности этой сделки является активное привлечение широкой аудитории, не имеющей прямого отношения к спорту, на концерты известных музыкальных исполнителей, которые проводятся на «Открытии Арене».

В ноябре источник, близкий к питерскому футбольному клубу «Зенит», сообщил RNS, что клуб ведет переговоры о заключении контракта на брендирование стадиона «Зенит-Арена». По словам источника, потенциальным спонсором может быть не спонсирующий клуб «Газпром», а другая компания. «Но если "Газпром" захочет, то, конечно, купит права», — сказал источник. По условиям предварительного соглашения, «Зенит» может получать примерно €5 млн в год от продажи прав на название стадиона.

Не все российские клубы планируют продавать права на название стадионов. Владелец «Краснодара» Сергей Галицкий на презентации нового стадиона клуба, открытого в октябре 2016 года, говорил, что ему «хочется, чтобы хотя бы небольшое время он был стадионом ФК "Краснодар"».

Брендированные названия новых стадионов

Права на брендирование семи стадионов, строящихся к чемпионату мира по футболу 2018 года, могут быть проданы крупным российским корпорациям, рассказал RNS источник, знакомый с консультациями в министерстве спорта. Заказчиком и застройщиком стадионов в Калининграде, Самаре, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Волгограде, Саранске и Ростове-на-Дону является ФГУП «Спорт-Инжиниринг». Компания будет эксплуатировать стадионы до конца 2018 года.

«Спорт-Инжиниринг» до конца 2018 года будет обслуживать инфраструктуру и искать дополнительные инвестиции для минимизации расходов на содержание стадионов. «В задачи компании будет входить поиск инвесторов для нейминга стадионов, привлечение арендаторов, организация тестовых мероприятий, городских мероприятий вокруг стадиона. Планируется, что в год на каждом стадионе будет проходить до 150 мероприятий», — сказал источник.

По его словам, сейчас идут переговоры об именном спонсорстве стадионов с рядом компаний. При этом «никакой конкретики пока нет», говорит источник.

Другие статьи
«Угроза для многих объектов»: эксперт о новой израильской ракете
Как изменятся пенсии и правила выхода на пенсию в 2019 году
Трамп спровоцировал падение цен на нефть
Решение о выходе из Парижского соглашения может привести к росту добычи в США
США приняли на вооружение самый дорогой в мире авианосец
Строительство Gerald R. Ford обошлось почти в $13 млрд
Союзники осудили США за выход из Парижского соглашения по климату
Решение Трампа раскритиковали страны ЕС, Канада и Япония
Yahoo обвинила Трампа в попытке отменить санкции против России
В первые недели президентского срока Трамп намеревался отменить антироссийские санкции, заключив «большую сделку» с Москвой
США показали самый большой в мире самолет
Размах крыльев Stratolaunch составляет 117 метров, длина — 72 метра
Трамп может вернуть России дипломатические «дачи»
Дипломатические комплексы России в Нью-Йорке и Мэриленде были арестованы в конце 2016 года
Сенаторы США хотят больше санкций
Лидеры банковского комитета Сената предложили ужесточить санкции против российских компаний за действия России в Сирии
Навальный проиграл Усманову
Суд обязал ФБК и Навального удалить видео с расследованием о Медведеве
Украина арестовала имущество «Газпрома»
В рамках взыскания штрафа на $6 млрд Киев изъял акции компании «Газтранзит»
Новости партнеров
Цифра дня
386
рублей
  • средняя стоимость продуктов для приготовления салата «Оливье» на 4-5 человек
  • выделят за три года на реализацию единого плана достижения национальных целей развития России
  • превышает средняя продолжительность поиска работы в России
  • потери туристической отрасли из-за пандемии, по подсчетам ООН
  • превысит объем выдачи ипотеки в России по итогам 2020 года, согласно прогнозу ВТБ
  • ежегодные потери ЕС от санкций против России
  • возмещенный в бюджет России ущерб от коррупции в 2020 году
  • объем дополнительной поддержки регионов России в 2020 году
  • составил рост числа онлайн-покупок в «черную пятницу» в России за год
1из10
  • «Компания SpaseX имеет одного конкретного владельца и генератора идей – это Илон Маск. Это выдающийся энтузиаст космоса»
    Цитата дня: Дмитрий Рогозин , глава «Роскосмоса»
    Дмитрий Рогозин ,  глава «Роскосмоса»
  • «Мутация (коронавируса. — RNS) продолжится…На самом вирусе это особенно не сказывается, однако нам необходимо продолжать изучать эти варианты, в том числе с точки зрения потенциала передачи»
    Цитата дня: Мария ван Керкхове, эксперт ВОЗ
    Мария ван Керкхове,  эксперт ВОЗ
  • «Ковид-паспорта - совершенно правильная вещь, которую надо вводить одновременно с началом вакцинации, чтобы каждый вакцинируемый имел при себе документ, подтверждающий, что он провакцинирован»
    Цитата дня: Александр Гинцбург, глава Центра эпидемиологии им. Гамалеи
    Александр Гинцбург,  глава Центра эпидемиологии им. Гамалеи
  • «Говорили неоднократно о расселении аварийного жилья. Эту позорную страницу надо закрывать, надо людей вытаскивать из трущоб. И так…,чтобы объемы аварийного жилья не увеличивались»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Я не ошибусь, если скажу, что половина всех врачей в Москве либо переболела (коронавирусом. — RNS) тяжело, либо бессимптомно, но уже так или иначе столкнулась с этой болезнью»
    Цитата дня: Сергей Собянин , мэр Москвы
    Сергей Собянин ,  мэр Москвы
  • «По поводу того, что мы белые и пушистые. По сравнению с вами (Западом. — RNS), да, так и есть – мы белые и пушистые»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Огромные проблемы обнаруживаются с...машинами для подсчета голосов...Настолько сильные отклонения, что это просто смешно. Они способны взять уверенную победу и свести ее к серьезному поражению»
    Цитата дня: Дональд Трамп , президент США
    Дональд Трамп ,  президент США
  • «Россия занимает лидирующие позиции в мире по организации вакцинации людей (от коронавируса). Мы гордимся нашими учёными и врачами, без которых эти успехи были бы невозможны»
    Цитата дня: Михаил Мишустин , премьер-министр России
    Михаил Мишустин ,  премьер-министр России
  • «Ни о каком полном запрете на алкоголь во время вакцинации (от коронавируса) речь…не идет. Речь всего лишь о разумном ограничении потребления, пока организм не сформировал свой иммунный ответ»
    Цитата дня: Александр Гинцбург,  глава центра эпидемиологии им. Гамалеи
    Александр Гинцбург,  глава центра эпидемиологии им. Гамалеи
1из10