Срочно
Автор: Никита Камитдинов

Стадион ЦСКА сменит название

Фото: РИА Новости/Антон Денисов

Стадион футбольного клуба ЦСКА, расположенный на северо-западе Москвы, получит название «ВЭБ Арена» до конца 2017 года, рассказал председатель ВЭБа Сергей Горьков. Соглашение между ЦСКА и ВЭБом — не первый случай передачи прав на название футбольного стадиона в России. В ближайшие годы брендированные названия могут получить сразу несколько российских стадионов.

Новый стадион ЦСКА будет переименован в «ВЭБ Арену», объявил глава ВЭБа Сергей Горьков.

«"ВЭБ Арена" — это объект не только спортивной, но и социальной инфраструктуры. Он украсит Москву», — сказал Горьков, добавив, что это символ возрождения ВЭБа, символ ЦСКА и Москвы. По его словам, окончательное переименование произойдет до конца года после оформления документов.

Стадион, расположенный на 3-й Песчаной улице, был заложен в мае 2007 года. Арена рассчитана на 30 тыс. зрительских мест, ее площадь составляет 170 тыс. кв. м. ФК ЦСКА получил стадион в собственность 1 сентября 2016 года.

Бесплатный ребрендинг

Открытие нового стадиона ЦСКА состоялось осенью 2016 года — стоимость строительства арены составила $350 млн, ВЭБ вложил в объект $241 млн. Ранее Горьков подчеркивал, что ВЭБ не заинтересован в получении доли стадиона, на территории которого располагаются 35 тыс. кв. м офисных площадей, а также гостиница на 48 номеров.

Переименование «Арены ЦСКА» в «ВЭБ Арену» не предусматривает отдельных выплат клубу, а является частью общего соглашения о сотрудничестве банка с клубом, заявил Горьков. «Данный проект означает, что ВЭБ не финансирует и не спонсирует команду», — сказал он, отметив, что переименование будет завершено после оформления документов.

Название как источник доходов для клубов

Продажа прав на названия стадионов является одним из источников заработка для ведущих европейских футбольных клубов. На сегодняшний день брендированные названия имеют стадионы немецких «Баварии» («Альянц Арена») и Штутгарта («Мерседес-Бенц Арена»), английских «Манчестер Сити» («Этихад») и «Арсенала» («Эмирейтс»). В России брендированное название носит открытый в 2014 году стадион московского «Спартака» — «Открытие Арена».

В 2004 году авиакомпания Emirates Airline заключила с лондонским «Арсеналом» спонсорский контракт на 15 лет стоимостью 100 млн фунтов стерлингов ($130 млн). По условиям этого соглашения, начиная с сезона-2006/07 авиакомпания стала титульным спонсором клуба, а стадион «Арсенала» приобрел название Emirates Stadium. В 2012 году контракт был продлен еще на пять лет. Это означает, что клуб получит еще 150 млн фунтов стерлингов от авиакомпании, а стадион сохранит брендированное название до 2028 года.

Управляющий директор агентства спортивного маркетинга Media Direction Sport Андрей Леонтьев считает успешным примером сотрудничества бизнеса с футбольным клубом переименование стадиона «Спартака». Соглашение между клубом и банком «Открытие» рассчитано на шесть лет, банк выплатит «Спартаку» 1,21 млрд рублей. По мнению эксперта, одним из факторов эффективности этой сделки является активное привлечение широкой аудитории, не имеющей прямого отношения к спорту, на концерты известных музыкальных исполнителей, которые проводятся на «Открытии Арене».

В ноябре источник, близкий к питерскому футбольному клубу «Зенит», сообщил RNS, что клуб ведет переговоры о заключении контракта на брендирование стадиона «Зенит-Арена». По словам источника, потенциальным спонсором может быть не спонсирующий клуб «Газпром», а другая компания. «Но если "Газпром" захочет, то, конечно, купит права», — сказал источник. По условиям предварительного соглашения, «Зенит» может получать примерно €5 млн в год от продажи прав на название стадиона.

Не все российские клубы планируют продавать права на название стадионов. Владелец «Краснодара» Сергей Галицкий на презентации нового стадиона клуба, открытого в октябре 2016 года, говорил, что ему «хочется, чтобы хотя бы небольшое время он был стадионом ФК "Краснодар"».

Брендированные названия новых стадионов

Права на брендирование семи стадионов, строящихся к чемпионату мира по футболу 2018 года, могут быть проданы крупным российским корпорациям, рассказал RNS источник, знакомый с консультациями в министерстве спорта. Заказчиком и застройщиком стадионов в Калининграде, Самаре, Нижнем Новгороде, Екатеринбурге, Волгограде, Саранске и Ростове-на-Дону является ФГУП «Спорт-Инжиниринг». Компания будет эксплуатировать стадионы до конца 2018 года.

«Спорт-Инжиниринг» до конца 2018 года будет обслуживать инфраструктуру и искать дополнительные инвестиции для минимизации расходов на содержание стадионов. «В задачи компании будет входить поиск инвесторов для нейминга стадионов, привлечение арендаторов, организация тестовых мероприятий, городских мероприятий вокруг стадиона. Планируется, что в год на каждом стадионе будет проходить до 150 мероприятий», — сказал источник.

По его словам, сейчас идут переговоры об именном спонсорстве стадионов с рядом компаний. При этом «никакой конкретики пока нет», говорит источник.

Другие статьи
Рубль обновил максимум с июля 2015 года
Укрепление рубля продолжится, считают эксперты
Кризис в ЮАР подогрел спрос на рубль
Валютные трейдеры переключились на рубль на фоне возможной отставки главы Минфина ЮАР
Арктической нефти обозначили порог рентабельности
По оценке Минэнерго, добыча нефти на арктическом шельфе будет прибыльной при цене барреля от $70
Украине пригрозили отстранением от «Евровидения»
Причина — запрет на въезд в страну участнице от России Юлии Самойловой
Лондонский суд ускорит взыскание долга с Украины
Высокий суд Лондона рассмотрит иск России к Украине на $3 млрд в ускоренном порядке
«Нафтогаз» подал в суд на Еврокомиссию из-за решения по «Газпрому»
ЕК не имела полномочий расширять доступ «Газпрома» к газопроводу Opal, считают в «Нафтогазе»
Путин увеличил численность армии
С 1 июля она составит чуть боле 1,9 млн человек
Великобритания начала выход из ЕС
Премьер-министр страны Тереза Мэй направила уведомление о выходе из ЕС
Здоровье россиян проверят по интернету
Граждан России могут подключить к системе удаленного мониторинга здоровья
ПРО США угрожает ракетам и спутникам России
Москва в очередной раз призвала Вашингтон к диалогу
«Молдавская схема» вывода денег наложилась на политику
Внимание СМИ к выводу средств из России по «молдавской схеме» политизировано, считают в Росфинмониторинге

Интервью  

все интервью
Цифра дня
75,6
млрд долларов
  • достигло состояние основателя Amazon Джеффа Безоса, второго богатейшего человека планеты
  • составит, по оценке Минэнерго РФ, объем инвестиций в Арктику в ближайшие 20 лет
  • превысила штатная численность российской армии
  • получит Сбербанк от продажи «дочки» на Украине
  • составил мировой ущерб от стихийных бедствий и катастроф в 2016 году
  • составит средний размер пенсий в 2017 году
  • направило АСВ на санацию банков
  • составляет общий объем портфеля заказов «Ростеха»
  • составил общий уровень исполнения соглашения о сокращении добычи нефти по итогам февраля
1из10
  • «Я считаю, что это (налоговый маневр. — RNS) — бред сивой кобылы и ограбление бедных. Это выгодно казне. Он, конечно, не запустит экономический рост, даже и речи не может быть»
    Цитата дня: Руслан Гринберг, научный руководитель Института экономики РАН
    Руслан Гринберг,  научный руководитель Института экономики РАН
  • «Данные (по экспорту картофеля. — RNS) получаются какие-то карикатурные. Белорусы официально вывезли в РФ за 2016 год 83 тыс. т. Наши контрольные пункты, которые проверяют машины, — 239 тыс. т»
    Цитата дня: Сергей Данкверт, глава Россельхознадзора
    Сергей Данкверт,  глава Россельхознадзора
  • «В течение ближайших пяти лет все атомные ледоколы будут постепенно выводиться из технической эксплуатации, вопрос замены флота стоит довольно остро»
    Цитата дня: Василий Осьмаков, замглавы Минпромторга
    Василий Осьмаков,  замглавы Минпромторга
  • «У группы ВТБ (на Украине. — RNS) все нормально. Покупателей несколько. Банк — это же не пара колготок. Банки всегда серьезно изучают, смотрят, ведут длинные переговоры»
    Цитата дня: Андрей Костин, глава ВТБ
    Андрей Костин,  глава ВТБ
  • «Я надеялся, что (благодаря кризису. — RNS) произойдет больше изменений, особенно в сфере засилья бюрократии. Необходимы более быстрые реформы. Давление государства в экономической сфере следовало бы снизить»
    Цитата дня: Владимир Потанин, председатель правления «Норникеля»
    Владимир Потанин,  председатель правления «Норникеля»
  • «Условие Киева для нашего участия в "Евровидении" невыполнимо. В Киеве это прекрасно знают и сознательно срывают нормальное проведение конкурса»
    Цитата дня: Алексей Пушков, председатель комиссии Совета Федерации по обороне и безопасности
    Алексей Пушков,  председатель комиссии Совета Федерации по обороне и безопасности
  • «Европа как политическое целое будет либо единой, либо ее не будет вообще…Единая Европа это не бюрократическая модель. Это набор общих ценностей и демократических стандартов»
    Цитата дня: Дональд Туск, Председатель Евросовета
    Дональд Туск,  Председатель Евросовета
  • «Готовы ли мы к тому, что беспилотные автомобили и автобусы выйдут на улицу? Не только с человеческой точки зрения, но хотя бы с нормативной точки зрения? Конечно, не готовы»
    Цитата дня: Дмитрий Медведев, премьер-министр РФ
    Дмитрий Медведев,  премьер-министр РФ
  • «Мы научились рассчитывать только на себя… После двух тяжелых лет, обусловленных падением цен на нефть и антироссийскими санкциями, российские экономические перспективы благоприятны»
    Цитата дня: Максим Орешкин, министр экономического развития РФ
    Максим Орешкин,  министр экономического развития РФ
1из10
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в СМИ 
  1. Игорь Сечин, Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
    Игорь Сечин
    Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
  2. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  3. Алишер Усманов, Основатель USM Holdings
    Алишер Усманов
    Основатель USM Holdings
  4. Владимир Лисин, Российский предприниматель, владеет активами НМЛК и Universal Cargo Logistics Holding
    Владимир Лисин
    Российский предприниматель, владеет активами НМЛК и Universal Cargo Logistics Holding
  5. Андрей Костин, Президент — председатель правления ВТБ
    Андрей Костин
    Президент — председатель правления ВТБ
  6. Олег Дерипаска, Президент, член совета директоров Объединенной компании «Русал»
    Олег Дерипаска
    Президент, член совета директоров Объединенной компании «Русал»
  7. Билл Гейтс, Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    Билл Гейтс
    Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
  8. Алексей Миллер, Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
    Алексей Миллер
    Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
  9. Леонид Михельсон, Председатель правления и крупный акционер российской газовой компании ОАО «Новатэк»
    Леонид Михельсон
    Председатель правления и крупный акционер российской газовой компании ОАО «Новатэк»
  10. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских СМИ по данным Медиалогии за неделю
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в соцсетях 
  1. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  2. Гейб Ньюэлл, Один из основателей и генеральный директор компании Valve
    Гейб Ньюэлл
    Один из основателей и генеральный директор компании Valve
    место
  3. Ричард Брэнсон, Предприниматель, основатель корпорации Virgin Group
    Ричард Брэнсон
    Предприниматель, основатель корпорации Virgin Group
    место
  4. Андрей Костин, Президент — председатель правления ВТБ
    Андрей Костин
    Президент — председатель правления ВТБ
  5. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  6. Билл Гейтс, Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    Билл Гейтс
    Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
  7. Анатолий Чубайс, Генеральный директор ОАО «Роснано»
    Анатолий Чубайс
    Генеральный директор ОАО «Роснано»
  8. Михаил Прохоров, Российский политик и предприниматель, миллиардер
    Михаил Прохоров
    Российский политик и предприниматель, миллиардер
  9. Сергей Галицкий, Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
    Сергей Галицкий
    Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
  10. Дональд Трамп, Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    Дональд Трамп
    Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    место
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских соцсетях по данным ВКонтакте за месяц

Вакансии

  • Директор по продукту Рay Day

  • Начальник Отдела анализа корпоративных рисков

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы аналитики данных

    Опыт более 6 лет
  • Директор по развитию бизнеса (облачная телефония)

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель PR-проектов

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы урегулирования проблемной задолженности

    Опыт 1–3 года
  • Начальник отдела электронной коммерции Департамента Эквайринга

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов (разработка под мобильные платформы)

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель направления развития бизнеса

  • Директор направления Digital по розничным продуктам

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов по развитию собственных производств

    Опыт более 6 лет