Основные индикаторы
Данные с задержкой 15 мин.
USD/RUB
–0,13
65,63
EUR/RUB
–0,11
74,47
РТС
+1,77%
1194,40
ММВБ
+1,19%
2487,82
Brent
+1,15%
67,06
Золото
–0,32%
1343,20
S&P500
+0,16%
2579,37
NASDAQ
–0,17%
6716,53
FTSE 100
–0,07%
7487,96
NIKKEI
+1,86%
22420,08
Срочно
экономика спорта

Эксперты сомневаются в успешном привлечении рекламодателей к трансляциям Кубка конфедераций

Эксперты маркетинговой индустрии прогнозируют трудности в процессе привлечения рекламодателей к трансляциям матчей Кубка конфедераций, если сделка между российскими телеканалами и ФИФА по продаже прав на показ завершится позднее апреля. Цена эфирного времени для рекламодателей будет выше, чем в прошлые годы, прогнозирует управляющий директор агентства Media Direction Sport Андрей Леонтьев.

«Мы полагаем, что крайним сроком, при котором вероятность продажи будет реальной, является апрель. Если процесс переговоров с ФИФА затянется дольше, полностью продать инвентарь в трансляциях Кубка и тем самым окупить стоимость прав будет очень проблематично», — сказал RNS Леонтьев.

При этом он отметил, что спрос среди рекламодателей высок, потому что Кубок конфедераций, «по сути, представляет собой чемпионат мира в миниатюре, который привлечет внимание огромной аудитории». «Поэтому главный вопрос не в поиске рекламодателей, а в оперативности принятия решений по стоимости и механике реализации рекламных возможностей», — подытожил эксперт.

«С моей точки зрения, если мы говорим про Кубок конфедераций, осталось недели три-четыре, когда это вообще возможно хоть как-то продать. С 20-х чисел апреля уже никто ничего не продаст — начинаются майские праздники», — заявил ранее RNS глава агентства «Телеспорт» Петр Макаренко.

Макаренко, знакомый с ходом переговоров о продаже прав между российскими телеканалами и ФИФА, считает обоснованной позицию каналов. ФИФА, по его мнению, сильно завышает цену прав. «Они (каналы. — RNS) проанализировали рынок, посчитали, учли коэффициент повышения интереса к турниру в связи с тем, что это домашний чемпионат, и предложили некоторую сумму денег, которую, по моей экспертизе, целиком вернуть невозможно. Они сделали коррекцию на имиджевую составляющую. То, что они предложили, с моей точки зрения является практически верхним пределом», — заявил он.

Леонтьев прогнозирует увеличение стоимости эфирного времени для рекламодателей из-за высокой цены самих прав, которую предстоит заплатить каналам. «Сейчас клиенты могут только предполагать, какой бюджет следует закладывать, и подсчитать стоимость возможных пакетов, основываясь на предыдущих трансляциях чемпионатов мира и Европы. Но пока это достаточно условные цифры, так как ФИФА серьезно увеличивает стоимость прав, а значит, и цена рекламных размещений вырастет», — оценил он.

Ранее предложение ФИФА о покупке прав на трансляции матчей Кубка конфедераций и чемпионата мира на территории России сделали «Матч ТВ», ВГТРК и «Первый канал». Вице-премьер РФ Виталий Мутко еще в 2016 году заявлял, что ФИФА планирует выручить $100 млн от продажи телеправ российским каналам. Министр спорта Павел Колобков в начале марта выразил уверенность в том, что матчи чемпионата мира будут транслироваться по центральным телеканалам. Генпродюсер «Матч ТВ» Тина Канделаки говорила, что надеется на завершение сделки в ближайшее время.

Кубок конфедераций пройдет с 17 июня по 2 июля в Москве, Санкт-Петербурге, Сочи и Казани.

Цифра дня
7,7
млрд рублей
  • общая сумма пробитых чеков по системе tax free в России
  • составил рекордный суточный пассажиропоток на МЦК
  • составил ущерб от санкций против России
  • составила доля фальсификата на российском рынке в 2018 году
  • составил профицит федерального бюджета России в январе
  • составила доля курящих россиян
  • составил объем господдержки российского кино в 2018 году
  • составил чистый отток капитала из России в январе 2019 года
  • составила рекордная в истории футбола прибыль «Ливерпуля» за 2018 год
1из10
  • «Сделали бы (с ДРСМД. — RNS) лучше, как вот в 2002 году, когда из ПРО вышли, все, в открытую, по-честному. Хорошо это или плохо — это другой вопрос»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Там (в деле Baring Vostok. — RNS) вообще чистейшей воды корпоративный спор. И принятие судом меры пресечения для Калви, связанной с лишением свободы — явно незаконное»
    Цитата дня: Борис Титов, Бизнес-омбудсмен РФ
    Борис Титов,  Бизнес-омбудсмен РФ
  • «Перестанут пить тогда, когда уйдет в этом потребность: будет интересная работа, досуг после работы, оптимистичный взгляд на жизнь, высокий уровень эмпатии»
    Цитата дня: Вероника Скворцова, министр здравоохранения РФ
    Вероника Скворцова,  министр здравоохранения РФ
  • «За этим проявлением эмоций (политика санкций США. — RNS) стоит конкретный прагматичный торговый подход, напористый, не имеющий ничего общего с международными торговыми правилами»
    Цитата дня: Дмитрий Песков, пресс-секретарь президента РФ
    Дмитрий Песков,  пресс-секретарь президента РФ
  • «Я уверен, что российская экономика через шесть лет будет обладать мощной "гравитацией". Сможет притягивать лучшие умы и идеи как внутри страны, так и из-за рубежа»
    Цитата дня: Дмитрий Медведев , премьер-министр России
    Дмитрий Медведев ,  премьер-министр России
  • «Большая политическая машина Путина только набирает обороты... Выход ее на полную мощность далеко впереди, и через много лет Россия все еще будет государством Путина»
    Цитата дня: Владислав Сурков, помощник президента России
    Владислав Сурков,  помощник президента России
  • «В Киеве убеждены: вступление Украины в НАТО ''важнее канализации в каждой хате''. Но, похоже, при нынешней власти ещё долгие годы Украина не достигнет ни того, ни другого»
    Цитата дня: Алексей Пушков, член Совета Федерации
    Алексей Пушков,  член Совета Федерации
  • «Сопоставляя все факты, невольно приходишь к выводу, что в Вашингтоне решение о применении силы принято. Все остальное — не более чем операция прикрытия»
    Цитата дня: Мария Захарова, официальный представитель МИД России
    Мария Захарова,  официальный представитель МИД России
  • «То, что происходило и происходит, к сожалению, еще сейчас в Украине вот эти пять лет — я бы сказал так: это узаконенный терроризм по отношению к своим гражданам»
    Цитата дня: Виктор Янукович, бывший президент Украины
    Виктор Янукович,  бывший президент Украины
1из10