LBS: бренды использовали допинговый скандал c Шараповой для разрыва контрактов

Аналитики Лондонской школы бизнеса ( London Business School, LBS) связывают быструю реакцию брендов на признание Шараповой в провале допинг-теста с желанием разорвать контракт со спортсменкой.

По мнению аналитиков, спонсоры слишком быстро отреагировали на заявление Шараповой.

«Это связано с тем, что контракты с Шараповой приносили небольшие деньги, в частности Nike, так что бренды были очень рады найти хорошую причину сократить суммы или вовсе разорвать контракт. Именно поэтому Nike, TAG Heuer и Porsche, три крупнейших спонсора, так быстро приостановили договоры с Шараповой», — сообщают аналитики.

Эксперты отметили, что Шарапова едва ли вернется к былому уровню доходов вне зависимости от того, как сложатся отношения с Международной федерацией тенниса.

«Карьера Шараповой уже была на исходе, несмотря на то, что у нее 15 млн «лайков» в Facebook и 2 млн подписчиков в Twitter. У нее не было столь большого присутствия в социальных медиа, как у других знаменитостей», — отмечают аналитики.

За 2015 год Шарапова заработала 21 млн фунтов стерлингов ($29,7 млн), 16 из которых — рекламные доходы.

7 марта Шарапова заявила, что не прошла допинг-тест. В течение 10 лет спортсменка принимала препарат милдронат, который ей прописывал врач. По словам спортсменки, она не знала, что второе название препарата — мельдоний.

«1 января правила изменились, и милдронат стал запрещенным препаратом. Я этого не знала», — отметила Шарапова на пресс-конференции.

На следующий день Nike, Porsche и TAG Heuer приостановили действие контрактов с теннисисткой, последний бренд заявил, что не будет продлевать контракт с Шараповой.