Архив сайта

Срочно
экономика спорта

LBS: бренды использовали допинговый скандал c Шараповой для разрыва контрактов

LBS: бренды использовали допинговый скандал c Шараповой для разрыва контрактовФото: EPA/FILIP SINGER

Аналитики Лондонской школы бизнеса ( London Business School, LBS) связывают быструю реакцию брендов на признание Шараповой в провале допинг-теста с желанием разорвать контракт со спортсменкой.

По мнению аналитиков, спонсоры слишком быстро отреагировали на заявление Шараповой.

«Это связано с тем, что контракты с Шараповой приносили небольшие деньги, в частности Nike, так что бренды были очень рады найти хорошую причину сократить суммы или вовсе разорвать контракт. Именно поэтому Nike, TAG Heuer и Porsche, три крупнейших спонсора, так быстро приостановили договоры с Шараповой», — сообщают аналитики.

Эксперты отметили, что Шарапова едва ли вернется к былому уровню доходов вне зависимости от того, как сложатся отношения с Международной федерацией тенниса.

«Карьера Шараповой уже была на исходе, несмотря на то, что у нее 15 млн «лайков» в Facebook и 2 млн подписчиков в Twitter. У нее не было столь большого присутствия в социальных медиа, как у других знаменитостей», — отмечают аналитики.

За 2015 год Шарапова заработала 21 млн фунтов стерлингов ($29,7 млн), 16 из которых — рекламные доходы.

7 марта Шарапова заявила, что не прошла допинг-тест. В течение 10 лет спортсменка принимала препарат милдронат, который ей прописывал врач. По словам спортсменки, она не знала, что второе название препарата — мельдоний.

«1 января правила изменились, и милдронат стал запрещенным препаратом. Я этого не знала», — отметила Шарапова на пресс-конференции.

На следующий день Nike, Porsche и TAG Heuer приостановили действие контрактов с теннисисткой, последний бренд заявил, что не будет продлевать контракт с Шараповой.

Цифра дня
386
рублей
  • средняя стоимость продуктов для приготовления салата «Оливье» на 4-5 человек
  • выделят за три года на реализацию единого плана достижения национальных целей развития России
  • превышает средняя продолжительность поиска работы в России
  • потери туристической отрасли из-за пандемии, по подсчетам ООН
  • превысит объем выдачи ипотеки в России по итогам 2020 года, согласно прогнозу ВТБ
  • ежегодные потери ЕС от санкций против России
  • возмещенный в бюджет России ущерб от коррупции в 2020 году
  • объем дополнительной поддержки регионов России в 2020 году
  • составил рост числа онлайн-покупок в «черную пятницу» в России за год
1из10
  • «Компания SpaseX имеет одного конкретного владельца и генератора идей – это Илон Маск. Это выдающийся энтузиаст космоса»
    Цитата дня: Дмитрий Рогозин , глава «Роскосмоса»
    Дмитрий Рогозин ,  глава «Роскосмоса»
  • «Мутация (коронавируса. — RNS) продолжится…На самом вирусе это особенно не сказывается, однако нам необходимо продолжать изучать эти варианты, в том числе с точки зрения потенциала передачи»
    Цитата дня: Мария ван Керкхове, эксперт ВОЗ
    Мария ван Керкхове,  эксперт ВОЗ
  • «Ковид-паспорта - совершенно правильная вещь, которую надо вводить одновременно с началом вакцинации, чтобы каждый вакцинируемый имел при себе документ, подтверждающий, что он провакцинирован»
    Цитата дня: Александр Гинцбург, глава Центра эпидемиологии им. Гамалеи
    Александр Гинцбург,  глава Центра эпидемиологии им. Гамалеи
  • «Говорили неоднократно о расселении аварийного жилья. Эту позорную страницу надо закрывать, надо людей вытаскивать из трущоб. И так…,чтобы объемы аварийного жилья не увеличивались»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Я не ошибусь, если скажу, что половина всех врачей в Москве либо переболела (коронавирусом. — RNS) тяжело, либо бессимптомно, но уже так или иначе столкнулась с этой болезнью»
    Цитата дня: Сергей Собянин , мэр Москвы
    Сергей Собянин ,  мэр Москвы
  • «По поводу того, что мы белые и пушистые. По сравнению с вами (Западом. — RNS), да, так и есть – мы белые и пушистые»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Огромные проблемы обнаруживаются с...машинами для подсчета голосов...Настолько сильные отклонения, что это просто смешно. Они способны взять уверенную победу и свести ее к серьезному поражению»
    Цитата дня: Дональд Трамп , президент США
    Дональд Трамп ,  президент США
  • «Россия занимает лидирующие позиции в мире по организации вакцинации людей (от коронавируса). Мы гордимся нашими учёными и врачами, без которых эти успехи были бы невозможны»
    Цитата дня: Михаил Мишустин , премьер-министр России
    Михаил Мишустин ,  премьер-министр России
  • «Ни о каком полном запрете на алкоголь во время вакцинации (от коронавируса) речь…не идет. Речь всего лишь о разумном ограничении потребления, пока организм не сформировал свой иммунный ответ»
    Цитата дня: Александр Гинцбург,  глава центра эпидемиологии им. Гамалеи
    Александр Гинцбург,  глава центра эпидемиологии им. Гамалеи
1из10