Основные индикаторы
Данные с задержкой 15 мин.
USD/RUB
–0,60
59,08
EUR/RUB
–0,60
69,65
РТС
+0,53%
1132,45
ММВБ
–0,03%
2131,91
Brent
+1,14%
62,73
Золото
+0,82%
1298,10
S&P500
+0,16%
2579,37
NASDAQ
–0,17%
6716,53
FTSE 100
–0,07%
7487,96
NIKKEI
+1,86%
22420,08
Срочно

Мнение

Мнение: Дмитрий Абзалов, Президент Центра стратегических коммуникаций
Дмитрий Абзалов
Президент Центра стратегических коммуникаций

Ксения Собчак заявила о том, что она планирует принять участие в выборах президента России в 2018 году.

У нас объективная проблема в праволиберальном фланге, фактически кроме Григория Явлинского на эту позицию никто не претендует, но Явлинский условно является праволиберальным политиком, потому что в «Яблоке» очень большой левый электорат и очень возрастной. То есть тот сегмент, который крайне важен для представительства в российском политическом поле, это сегмент 35 «минус» и городской средний класс, фактически не имеет своих представителей на президентской кампании сейчас. На данном этапе, если бы Собчак не выдвигалась, эта праволиберальная позиция была бы потеряна.

Понятно, что кандидатура Собчак будет сложно восприниматься в достаточно радикальных праволиберальных кругах, что уже сформулировал Чичваркин, с другой стороны в левых и правоконсервативных кругах ей тоже будет сложно.

Но задача Собчак заключается не в этом, у нее персональные цели, суть которых — вернуться в публичную политику. После «Болотной» она сохранилась в политическом поле, но затем произошло сокращение протеста и присоединение Крыма, и интерес к ней очень серьезно угас, поэтому это для нее возможность выйти в политическое поле.

С точки зрения федерального центра это возможность найти умеренного правого игрока, который мог бы поднять явку на выборах, прежде всего. Соответственно Собчак позиционирует себя как политик против всех, то есть пытается агрегировать весь протестный электорат. Но ее основной задачей в этом плане является привести на выборы тот избирательный сегмент, который не пришел на парламентские выборы.

Самое большое падение явки на парламентских выборах было в Москве и Санкт-Петербурге, и основная часть не пришедших это как раз сегмент 35 «минус», то есть это те люди, которые проголосовали просто не придя, и сейчас у них такая позиция появилась. Собчак является достаточно сильным спикером за счет того, что она находилась в публичном поле. Возможно, она не сильно продвинута в экономической составляющей, как показало, например, интервью с Навальным, но в качестве игрока на дебатах она может быть достаточно интересной.

Плюс она очень выгодна остальным участникам президентской гонки, это идеальный спарринг-партнер для Жириновского, который претендует на второе место, это удобный спарринг-партнер для коммунистов, потому что между ними будет выстраиваться основная часть борьбы с большой долей вероятности. За счет радикализации в отношении именно этих сил можно будет каким-то образом мобилизовать электорат.

Здесь очень многое будет зависеть от команды Собчак, которая на самом деле очень специфическая, и от ее системы продвижения. В ее задачи не входит забрать всю страну, поэтому она не будет ездить ни на Дальний Восток, ни в Иркутск, я надеюсь, ее задача забрать сегмент 35 «минус» и средний класс в столицах и крупных городах, в основном это миллионики в центральной России. Ее задача — 10-15% максимум, это будет прибавка к явке, которая была потеряна на парламентской кампании.

В результате, основная задача этого маневра в том, чтобы получить явку больше 50-60% на президентских выборах. В принципе за счет появления эффективного игрока на праволиберальном фланге такая возможность выкристаллизовывается. Но для этого ей надо вести более агрессивную компанию, ей надо входить в информационный стык с игроками, которые уже объявили себя кандидатами.

Второй момент это ее программа. Ее сегмент с одной стороны более агрессивный и быстро мобилизующийся, с другой стороны его сложнее удержать. Собчак относительно поздно заявила о своей кандидатуре, у нее фактически остается 3,5 месяца, это ноябрь, декабрь, половина января, и короткий месяц февраль, в марте уже выборы, а ей надо серьезно подготовить программу, чтобы привлечь средний класс, например, сформировать свою позицию, агрессивно провести кампанию в крупных городах, и за это время еще желательно соцсети хорошо поднять, потому что основная часть ее аудитории, как показали муниципальные выборы в Москве, активно следит за событиями в соцсетях.

Я уж не говорю о том, что ей надо собирать подписи. Вероятность того, что она будет выдвигаться от партии очень незначительная, скорее всего, она будет самовыдвиженкой, для этого надо собирать подписи, что потребует серьезных административных усилий.

Ее выдвижение также является серьезным ударом по позициям других праволиберальных политиков, например, по тому же Навальному, пока не было этого праволиберального поля он мог давить на власть на предмет своего участия в президентских выборах, а сейчас позицию закрыла Собчак.

Второй момент это Гудков, который себя неплохо показал на муниципальных выборах, и вроде как нацелился на мэрские выборы в Москве, у них есть недопонимания с Митрохиным по этому вопросу, но желание есть, и для него это серьезная составляющая в принципе.

Сейчас большое значение еще будет иметь общий сегмент правого фланга, как и куда он будет откалываться, то есть часть поддержит Собчак, часть нет, вопрос в том, где эта граница, и как она будет проходить. Плюс ко всему важным фактором является отношение элиты, у которой Собчак собирается брать деньги.

Хотелось бы впервые за последнее время увидеть эффективную и сильную кампанию в интернете, в социальных сетях, работу с Big data, об этом давно говорят, но мало кто умеет это эффективно делать.

Все прекрасно понимают, что Собчак не рассчитывает выиграть, как и Прохоров не рассчитывал выиграть, нужно привлечь определенный плацдарм для продвижения в публичную политику, прежде всего. У Прохорова, напоминаю, были амбиции, связанные со строительством, которые потом, как известно, рухнули.

Такая же позиция, скорее всего, и у Собчак. То, что она известна в медийном поле, и что ее биография тысячи раз перемывалась, это скорее ее преимущество, потому что эффект нового компромата будет не столь значительным, как для новых политиков. С другой стороны у нее очень сложная индексация, даже в сегменте, в котором она представлена. Для сегмента 24 «минус» она уже не так релевантная, как например, Oxxxymiron, или тот же Гудков.

Задачи у Собчак две, то есть с одной стороны она должна агрегировать достаточно умеренный и состоявшийся средний класс, который сокращается, но он еще есть, с другой стороны она еще должна каким-то образом заинтересовать молодежный сегмент, причем не только в возрасте 18+, но и 17-, потому что мы видим, что в протестах часто участвуют достаточно молодые люди.

Это два разных поля, одна группа требует агрессивных и жестких действий, то есть больше хайпа, а другая требует более содержательную и последовательную программу, это две разные протестные группы, но и то и другое необходимо будет прорабатывать, и как правильно устроить кампанию, правильно провести, это очень серьезный вызов, еще и с учетом того, что у Собчак нет такого серьезных финансовых ресурсов, как у Прохорова.

Существует еще позиция женского кандидата, что немало важно. Раньше считалось, что женским кандидатом может быть представительница эсеров, но они так и не определились со своим кандидатом, соответственно женская позиция была бы крайне важна, с точки зрения легитимности, релевантности. Другое дело, как себя Собчак проявит на этой позиции, этот вопрос остается открытым.

Главные события

Пенсионные фонды группы «Сафмар» купили 15,7% акций «М.Видео» на открытом рынке

Пенсионные фонды группы «Сафмар» купили 15,7% акций «М.Видео» на открытом рынке

Потребительские рынки