Основные индикаторы
Данные с задержкой 15 мин.
USD/RUB
+1,35
78,82
EUR/RUB
+2,33
87,74
РТС
–6,07%
955,34
ММВБ
–3,57%
2401,11
Brent
+1,71%
25,05
Золото
+0,32%
1645,20
S&P500
+0,16%
2579,37
NASDAQ
–0,17%
6716,53
FTSE 100
–0,07%
7487,96
NIKKEI
+1,86%
22420,08
Срочно
IT и медиа

Ритейлеры и производители электроники пожаловались в ФАС на наценки в телерекламе

Ритейлеры и производители электроники пожаловались в ФАС на наценки в телерекламеФото: Михаил Метцель/ТАСС

Российская ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК), в которую входят «М.Видео», «Эльдорадо», Apple, Samsung, LG и другие компании, обратилась в Федеральную антимонопольную службу с просьбой проверить наценки на телерекламу за демонстрацию двух и более брендов в ролике («дабл-брендиг»). Соответствующее письмо глава РАТЭК Александр Онищук направил в ФАС 1 ноября 2017 года (копия есть в распоряжении RNS, представитель РАТЭК подтвердил его подлинность).

«Рекламодатели столкнулись с требованием оплаты двойной наценки за время присутствия второго бренда в телевизионном контенте, что значительно увеличивает стоимость размещения при проведении рекламных кампаний. Принцип закупки размещения рекламы на ТВ основывается на покупке прогнозируемого числа контактов. Введение наценки за второй бренд противоречит данному принципу и ставит стоимость размещения рекламы в зависимость от ее содержания», — говорится в письме.

«Ведение переговоров о наценке осложнилось с появлением "Национального рекламного альянса", занимающего по нашему мнению доминирующее положение на рынке ТВ-рекламы, что привело к увеличению уровня наценки по сравнению с прошлыми периодами», — указано в документе.

В этой связи РАТЭК просит ФАС выделить ТВ-рекламу в отдельный рынок и «оценить сложившуюся ситуацию с точки зрения соответствия ее нормам антимонопольного законодательства».

Представитель «М.Видео» сообщил RNS, что «дабл-брендинг» негативно влияет на розничные цены продукции. «Наценка за второй бренд в ТВ рекламе негативно влияет на розничные цены и отражается на потребителях», — сообщили в пресс-службе «М.Видео».

В пресс-службе ФАС RNS сообщили, что получили обращение РАТЭК, и оно в данный момент рассматривается. О дальнейших деталях представитель регулятора говорить не стал.

Представитель «Национального рекламного альянса» подтвердил RNS, что реклама, в которой демонстрируется два бренда — так называемый «дабл-брендинг» — действительно, стоит дороже, чем реклама, в которой продвигается одна компания. «Это стандартная рыночная практика, существующая практически столько, сколько в России существует рекламный рынок», — сказал представитель НРА, уточнив, что эта практика «была позаимствована у развитых западных рынков».

«Дабл-брендинг всегда стоил и продолжает стоить дороже, потому что в рекламе фигурирует не один бренд, а два», — пояснил представитель НРА.

Цифра дня
80
стран
  • запросили экстренную помощь у МВФ на фоне коронавируса
  • прогноз по потерям авиакомпаний из-за коронавируса
  • составило сокращение числа поездок в московском метро и на МЦК
  • выделят на выплаты медикам в рамках борьбы с коронавирусом
  • сумма погашенных в 2019 году долгов по зарплатам
  • сталкивались с задержкой или невыплатой зарплаты
  • объем Фонда национального благосостояния по состоянию на 1 марта
  • доходы России от участия в сделке ОПЕК+
  • превысило число зараженных коронавирусом в мире
1из10
  • «Мера сработает только при одном условии — если все мы вместе и каждый человек в отдельности будем соблюдать простое правило. Все девять дней надо просидеть дома — в квартире или на даче»
    Цитата дня: Сергей Собянин, мэр Москвы
    Сергей Собянин,  мэр Москвы
  • «Все меры, которые принимаются и еще будут приняты (против коронавируса. — RNS), сработают, дадут результат, если мы проявим сплоченность, понимание сложности текущей ситуации»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Идея (генсека ООН об отмене всех санкций на фоне коронавируса. — RNS) хорошая. Я бы немного ее доработала: ввести санкции в отношении тех, кто не отменил санкции»
    Цитата дня: Мария Захарова, официальный представитель МИД России
    Мария Захарова,  официальный представитель МИД России
  • «Надо людей в конце концов заставить отвечать за себя и тех, кто рядом. Если ты сморкаешься, кашляешь, так не выходи на улицу и не трави других, заразу не разноси. В этом вся суть»
    Цитата дня: Александр Лукашенко, президент Белоруссии
    Александр Лукашенко,  президент Белоруссии
  • «Октябрьская революция, без всяких сомнений – это крупнейшее событие мировой истории, надо к этому относиться именно так. Но это было прологом к огромной внутригосударственной трагедии...»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Я думаю, что такая паническая волна (из-за коронавируса. — RNS) в ближайшие недели должна закончиться. Как будет развиваться ситуация дальше, я думаю, можно будет оценить к середине апреля»
    Цитата дня: Герман Греф, глава Сбербанка
    Герман Греф,  глава Сбербанка
  • «Культ личности Владимира Путина — это то, с чем категорически не согласен Владимир Путин»
    Цитата дня: Дмитрий Песков, пресс-секретарь президента России
    Дмитрий Песков,  пресс-секретарь президента России
  • «Это не мы были инициатором выхода из соглашения (ОПЕК+. — RNS). Напротив, мы предложили продлить соглашение на действующих условиях как минимум до конца второго квартала или на год»
    Цитата дня: Михаил Мишустин, премьер-министр России
    Михаил Мишустин,  премьер-министр России
  • «У нас без сильной президентской власти в стране будет плохо. У нас нет устойчивых политических партий, которые, скажем, в Европе столетиями росли, но даже там сбои большие в этой парламентской системе»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
1из10