Основные индикаторы
Данные с задержкой 15 мин.
USD/RUB
+0,03
56,53
EUR/RUB
+0,01
69,24
РТС
–0,75%
1275,66
ММВБ
–0,88%
2288,40
Brent
+0,73%
69,25
Золото
+0,10%
1339,10
S&P500
+0,16%
2579,37
NASDAQ
–0,17%
6716,53
FTSE 100
–0,07%
7487,96
NIKKEI
+1,86%
22420,08
Срочно
IT и медиа

Ритейлеры и производители электроники пожаловались в ФАС на наценки в телерекламе

Ритейлеры и производители электроники пожаловались в ФАС на наценки в телерекламеФото: Михаил Метцель/ТАСС

Российская ассоциация торговых компаний и товаропроизводителей электробытовой и компьютерной техники (РАТЭК), в которую входят «М.Видео», «Эльдорадо», Apple, Samsung, LG и другие компании, обратилась в Федеральную антимонопольную службу с просьбой проверить наценки на телерекламу за демонстрацию двух и более брендов в ролике («дабл-брендиг»). Соответствующее письмо глава РАТЭК Александр Онищук направил в ФАС 1 ноября 2017 года (копия есть в распоряжении RNS, представитель РАТЭК подтвердил его подлинность).

«Рекламодатели столкнулись с требованием оплаты двойной наценки за время присутствия второго бренда в телевизионном контенте, что значительно увеличивает стоимость размещения при проведении рекламных кампаний. Принцип закупки размещения рекламы на ТВ основывается на покупке прогнозируемого числа контактов. Введение наценки за второй бренд противоречит данному принципу и ставит стоимость размещения рекламы в зависимость от ее содержания», — говорится в письме.

«Ведение переговоров о наценке осложнилось с появлением "Национального рекламного альянса", занимающего по нашему мнению доминирующее положение на рынке ТВ-рекламы, что привело к увеличению уровня наценки по сравнению с прошлыми периодами», — указано в документе.

В этой связи РАТЭК просит ФАС выделить ТВ-рекламу в отдельный рынок и «оценить сложившуюся ситуацию с точки зрения соответствия ее нормам антимонопольного законодательства».

Представитель «М.Видео» сообщил RNS, что «дабл-брендинг» негативно влияет на розничные цены продукции. «Наценка за второй бренд в ТВ рекламе негативно влияет на розничные цены и отражается на потребителях», — сообщили в пресс-службе «М.Видео».

В пресс-службе ФАС RNS сообщили, что получили обращение РАТЭК, и оно в данный момент рассматривается. О дальнейших деталях представитель регулятора говорить не стал.

Представитель «Национального рекламного альянса» подтвердил RNS, что реклама, в которой демонстрируется два бренда — так называемый «дабл-брендинг» — действительно, стоит дороже, чем реклама, в которой продвигается одна компания. «Это стандартная рыночная практика, существующая практически столько, сколько в России существует рекламный рынок», — сказал представитель НРА, уточнив, что эта практика «была позаимствована у развитых западных рынков».

«Дабл-брендинг всегда стоил и продолжает стоить дороже, потому что в рекламе фигурирует не один бренд, а два», — пояснил представитель НРА.

Цифра дня
2
процента россиян
  • готовы получать зарплату в криптовалюте
  • составляет число долларовых миллиардеров в мире
  • составляет внешний долг России
  • жителей России ни разу не слышали про биткоин
  • составил чистый отток капитала из России в 2017 году
  • обслужили российские аэропорты в 2017 году
  • составила чистая прибыль Сбербанка в 2017 году
  • превысила цена на нефть Brent впервые с декабря 2014 года
  • составил объем торгов на Московской бирже в 2017 году
1из10
  • «Заявление министра иностранных дел Украины (Павла Климкина, о бойкоте ЧМ-2018 в России. — RNS) — очень мелкокалиберное. Болельщики сами принимают решение как, куда и в каком составе ехать»
    Цитата дня: Михаил Дегтярев, депутат Госдумы
    Михаил Дегтярев,  депутат Госдумы
  • «Нужно объяснять людям — это (криптовалюта. — RNS) не средство накопления, это очень опасная история… потому что это лотерея или казино, пока. Но ни в коем случае нельзя запрещать»
    Цитата дня: Герман Греф, глава Сбербанка
    Герман Греф,  глава Сбербанка
  • «Через несколько лет могут исчезнуть и криптовалюты, а технология, на базе которой эти криптовалюты развиваются, я имею в виду блокчейн, она станет частью повседневной реальности»
    Цитата дня: Дмитрий Медведев, премьер-министр РФ
    Дмитрий Медведев,  премьер-министр РФ
  • «Америка возле наших границ создает террористическую армию, которая угрожает безопасности Турции. Наша задача — задушить эту армию, пока она не родилась»
    Цитата дня: Реджеп Тайип Эрдоган, президент Турции
    Реджеп Тайип Эрдоган,  президент Турции
  • «Текущая цена на нефть на уровне $60-70 за баррель устраивает всех участников рынка... И российские компании, и, я думаю, страны Персидского залива тоже»
    Цитата дня: Вагит Алекперов, глава «Лукойла»
    Вагит Алекперов,  глава «Лукойла»
  • «Нужно назвать проезд (рядом с посольством США в Москве. — RNS) в честь навязчивой внешней политики США, и присвоить зданию посольства почтовый адрес: Североамериканский тупик, дом №1»
    Цитата дня: Михаил Дегтярев, депутат Госдумы
    Михаил Дегтярев,  депутат Госдумы
  • «Санкции против (России. — RNS) дали осечку... Они, по моим наблюдениям, оказались неэффективными, поскольку осенью 2014 года цена на нефть упала более чем на 70%»
    Цитата дня: Карин Кнайссль, министр иностранных дел Австрии
    Карин Кнайссль,  министр иностранных дел Австрии
  • «Избыточные требования к региональным структурам... от этого нужно избавляться, сколько часов должно висеть на стене, зеркал, еще хорошо не говорят, какого уровня чиновники какого цвета трусы должны надевать»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Если вы выбираете школу по принципу "рядом стоящая", то большой шанс, что вы выберете, к сожалению, стандартную школу, которая является инкубатором»
    Цитата дня: Герман Греф, глава Сбербанка
    Герман Греф,  глава Сбербанка
1из10