Основные индикаторы
Данные с задержкой 15 мин.
USD/RUB
–0,36
71,47
EUR/RUB
–0,60
80,63
РТС
+0,06%
1247,83
ММВБ
–0,35%
2825,21
Brent
–1,08%
42,89
Золото
–0,02%
1803,50
S&P500
+0,16%
2579,37
NASDAQ
–0,17%
6716,53
FTSE 100
–0,07%
7487,96
NIKKEI
+1,86%
22420,08
Срочно
IT и медиа

Интернет обгонит телевидение по рекламным доходам в 2018 году

Интернет обгонит телевидение по рекламным доходам в 2018 годуФото: Валерий Мельников/Коммерсантъ

Доля интернет-рекламы в общем массиве рекламных доходов превысит долю телерекламы в 2018 году, составив 36,6% всех рекламных доходов, тогда как доля телевидения сократится до 34,8%, отмечается в прогнозе коммуникационной группы ZenithOptimedia. Абсолютных показателей ZenithOptimedia не приводит.

По расчетам коммуникационной группы, доля мобильной рекламы в общем объеме мирового рекламного рынка вырастет до 18,4% в 2018 году, тогда как по итогам 2015 года этот показатель составляет 9,2%, отмечается в отчете ZenithOptimedia. Доля рынка десктопной рекламы сократится с 19,9 до 18,2%. Вместе оба сегмента интернет-рекламы составят 36,6% всего мирового рекламного рынка. В то же время доля доходов телевизионной рекламы, которая сейчас является самой крупной среди всех сегментов, сократится с 37,7 до 34,8% рынка.

Мобильная реклама будет расти в среднем на 32% ежегодно до 2018 года, прогнозирует ZenithOptimedia. Пик развития десктоп-сегмента придется на 2017 год, когда инвестиции в него составят $114 млрд. После этого объемы десктоп-интернета начнут сокращаться — до $113 млрд инвестиций в 2018 году. Инвестиции в мобильную рекламу увеличатся с $50 до $114 млрд в 2018 году.

Объем мирового рекламного рынка по итогам 2016 года составит $579 млрд, увеличившись на 0,8% по сравнению с 2015 годом. «Глобальный рекламный рынок растет стабильными темпами (4–5% в год), начиная с 2011 года. И эта динамика сохранится вплоть до 2018 года, — прогнозирует ZenithOptimedia. — 2016 год для мировой рекламы станет успешным — динамика роста рынка увеличится на 4,7% (по сравнению с 3,9% в 2015 году). Во многом благодаря таким событиям, как выборы в США (обеспечат вклад в $3,2 млрд), Олимпийские игры (вклад — $2 млрд) и Евро-2016 (вклад — $0,9 млрд)».

Цифра дня
147,7
млрд рублей
  • составил ущерб для экологии после розлива топлива в Норильске
  • число заразившихся коронавирусом во всем мире
  • может потерять экономика России в 2020 году из-за киберпреступлений
  • превысило число заразившихся коронавирусом в мире
  • превысило число заразившихся коронавирусом в мире
  • стоимость реализации плана по восстановлению экономики России
  • мошеннических звонков совершается в России каждую неделю
  • превысило число проведенных тестов на коронавирус в России
  • потерял бюджет Москвы из-за ситуации с коронавирусом
1из10
  • «Мы приняли это значимое решение (по Конституции. — RNS) вместе, всей страной, и оно касается тех ценностей, базовых принципов, которые лежат в основе дальнейшего развития России»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Эпидемия ещё не закончилась. Нам ещё предстоит дожать, додавить эту заразу. Но жизнь берёт своё, входит в привычное русло, в нормальный ритм»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Все, что после президента Путина будет происходить, будет происходить по лекалам, которые он заложил. Россия может быть только сильной. Путин это сделал»
    Цитата дня: Вячеслав Володин, председатель Госдумы
    Вячеслав Володин,  председатель Госдумы
  • «Искусственный интеллект может заменить плохого журналиста, а хорошего нет. Что такое плохой журналист? Это журналист, который занимается копипастом»
    Цитата дня: Алексей Волин, замглавы Минкомсвязи
    Алексей Волин,  замглавы Минкомсвязи
  • «Здесь (ДТП с Ефремовым. – RNS), к сожалению, речь идет о трагическом случае, о чудовищном случае, когда пьяный водитель – и неважно, кто он – устроил аварию, в которой погиб человек»
    Цитата дня: Дмитрий Песков, пресс-секретарь президента России
    Дмитрий Песков,  пресс-секретарь президента России
  • «Это просто вал какой-то распространения информации в соцсетях по поводу вреда 5G, по поводу того, что вирус – это именно порождение 5G – там такой, извините, бред несётся в официальных обращениях»
    Цитата дня: Олег Иванов, замглавы Минкомсвязи
    Олег Иванов,  замглавы Минкомсвязи
  • «Хочу на этой встрече вас предупредить и всех, кто нас услышит, всех этих "майданутых" хочу предупредить, что майданов в Беларуси не будет»
    Цитата дня: Александр Лукашенко, президент Белоруссии
    Александр Лукашенко,  президент Белоруссии
  • «Сегодняшняя ситуация достаточно стабильно определяющаяся как уверенное плато, уверенная стабилизация, все-таки требует особого внимания и неукоснительного соблюдения всех требований»
    Цитата дня: Анна Попова, Глава Роспотребнадзора
    Анна Попова,  Глава Роспотребнадзора
  • «Где-то при начислении доплат (медикам. – RNS) стали считать смены, где-то – часы, а где-то – минуты... Людям, которые принимают подобные решения, чисто по-человечески должно быть стыдно»
    Цитата дня: Михаил Мишустин, премьер-министр России
    Михаил Мишустин,  премьер-министр России
1из10