Срочно
Автор: Филипп Иванов

В России предложили «отрезвить» дневной эфир

Фото: РИА Новости/Сергей Пивоваров

Центр разработки национальной алкогольной политики (ЦРНАП) предложил запретить демонстрацию потребления алкоголя в телепрограммах и фильмах в дневное время. Эксперты полагают, что подобные сцены способствуют распространению алкоголизма и являются маркетингом алкогольной продукции. В Госдуме посчитали задачу нереальной.

Центр разработки национальной алкогольной политики (ЦРНАП) предложил запретить в России показывать по телевизору процесс употребления алкоголя с 6 утра до 23 ночи.

«Предлагается дополнить статью 4 Федерального закона "О средствах массовой информации" (недопустимость злоупотребления свободой массовой информации) нормой, запрещающей с 6 до 23 часов местного времени демонстрацию процессов потребления алкогольной продукции в теле-, видео-, кинопрограммах, документальных и художественных фильмах», — следует из пояснительной записки к законопроекту.

По мнению специалистов ЦРНАП, показ алкоголя в ходе телепередач и программ в дневное время, особенно детям, является маркетинговым ходом, так как в результате ведет к росту потребления алкоголя, а также может создать интерес к алкогольной продукции у детей. Авторы инициативы полагают, что если фильм с алкогольными кадрами все же будет показан днем, то сцены со спиртными напитками должны будут быть вырезаны.

«Воздействие средств массовой информации, и особенно телевидения, на подрастающее поколение невозможно переоценить. Необходимо акцентировать внимание на защите несовершеннолетних от вовлечения их в пьянство», — написал глава ЦРНАП Павел Шапкин в письме премьер-министру России Дмитрию Медведеву.

Дело в том, что рекламой по определению считается информация, распространяемая любым образом, средствами или формой, которая нацелена на привлечение внимания к объекту, который в ней рекламируется, а также способствует образованию или поддержанию интереса к объекту. В данном случае этот объект является алкогольной продукцией.

Но в законе о рекламе также указано, что она должна содержать информацию о товаре, изготовителе или его продавце, чтобы она считалась рекламой. И во многих случаях, в фильмах например, актеры употребляют алкогольные напитки, но производитель неизвестен. Тут, полагают авторы инициативы, следует расценивать демонстрацию употребления алкоголя как маркетинг, в силу того что все признаки стимулирования распития спиртных напитков налицо.

Именно ослабление воздействия маркетинга является одним из ключевых факторов, которые Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) рекомендует реализовать для снижения алкоголизма.

«Важным фактором в сокращении вредного употребления алкоголя является ослабление воздействия маркетинга. Сбыт алкоголя осуществляется с помощью все более изощренных методов традиционной рекламы и продвижения, а также путем увязки алкогольных брендов со спортивными и культурными мероприятиями, за счет спонсорства и размещения скрытой рекламы», — следует из пункта 29 Глобальной стратегии сокращения вредного потребления алкоголя ВОЗ, фрагмент которого приводится в пояснительной записке.

При этом ВОЗ определяет маркетинг как «любую форму коммерческой коммуникации или обращения, которые призваны усилить или имеют следствием усиление признания, привлекательности и/или потребления конкретных продуктов и услуг».

Таким образом, резюмируют в ЦРНАП, в большинстве случаев демонстрацию употребления алкогольных напитков по телевизору следует воспринимать как скрытую рекламу или маркетинг, направленный на стимулирование продаж алкогольной продукции.

Самые пьющие страны

По данным ЦРНАП, за январь — март 2017 года количество умерших от случайных отравлений алкоголем снизилось в сравнении с аналогичным периодом 2016 года примерно на 20% — до 5,5 смертей (в среднем по России) на 100 тыс. человек. Таким образом, в стране за четыре месяца от случайного отравления алкоголем умерло 1976 человек.

Наибольшее количество смертей от случайного отравления алкоголем зафиксировано в Центральном федеральном округе (661), наименьшее — в Северо-Кавказском федеральном округе (15).

В Минздраве же полагают, что употребление алкоголя является основной причиной смертности трудоспособного населения России. 16 мая представитель европейского отделения ВОЗ Гауденом Галеа сообщил, что в 2016 году Россия, наряду с Польшей, стала четвертой среди самых пьющих стран в мире. Каждый житель этих двух стран в среднем выпил за прошедший год по 12 литров алкоголя.

Самой же пьющей страной, по расчетам ВОЗ, стала Литва с 16 литрами алкоголя на душу населения в год. Второе место заняла Белоруссия (15 литров), и на третьем месте оказалась Латвия (13 литров).

В тот же день, 16 мая, Минфин представил новый законопроект о начале продаж алкоголя в интернете, онлайн-продажи алкогольных напитков предлагается начать с вина и пива для тестирования механизма контроля и реализации, сообщил директор департамента налоговой и таможенной политики Алексей Сазанов в ходе заседания комитета Совфеда по бюджету и финансовым рынкам. Тестовые продажи могут продлиться до 1 июля 2018 года.

Нереальная задача

Первый зампред комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Фургал полагает, что полностью убрать сцены с распитием алкоголя из передач и фильмов не представляется возможным, так как в результате придется «закрывать телевизор». По его словам, гораздо проще в таких случаях предупреждать зрителей о вреде алкоголя.

«Я думаю, что вряд ли можно убрать из фильмов, из каких-то передач целевых такой факт (потребление алкоголя). Другое дело — реклама и пропаганда, вот это нужно убирать, а если это художественный замысел, можно просто писать предупреждение, что в передаче есть алкоголь, который вредит вашему здоровью», — заявил Фургал «РИА Новостям».

В настоящее время реклама крепкой алкогольной продукции на российском телевидении полностью запрещена. Возможна лишь реклама отечественных вин и шампанского в период с 23:00 до 7:00.

Другие статьи
Трамп спровоцировал падение цен на нефть
Решение о выходе из Парижского соглашения может привести к росту добычи в США
США приняли на вооружение самый дорогой в мире авианосец
Строительство Gerald R. Ford обошлось почти в $13 млрд
Союзники осудили США за выход из Парижского соглашения по климату
Решение Трампа раскритиковали страны ЕС, Канада и Япония
Yahoo обвинила Трампа в попытке отменить санкции против России
В первые недели президентского срока Трамп намеревался отменить антироссийские санкции, заключив «большую сделку» с Москвой
США показали самый большой в мире самолет
Размах крыльев Stratolaunch составляет 117 метров, длина — 72 метра
Трамп может вернуть России дипломатические «дачи»
Дипломатические комплексы России в Нью-Йорке и Мэриленде были арестованы в конце 2016 года
Сенаторы США хотят больше санкций
Лидеры банковского комитета Сената предложили ужесточить санкции против российских компаний за действия России в Сирии
Навальный проиграл Усманову
Суд обязал ФБК и Навального удалить видео с расследованием о Медведеве
Украина арестовала имущество «Газпрома»
В рамках взыскания штрафа на $6 млрд Киев изъял акции компании «Газтранзит»
Футбольные клубы Европы растут в цене
Стоимость 32 европейских клубов за год выросла на €3 млрд за счет роста выручки от продажи прав на трансляцию матчей
Британия может потерять европейское небо
Авиасообщение между Великобританией и Евросоюзом может быть приостановлено из-за Brexit
Цифра дня
25
млн долларов
  • заплатили хакерам жертвы вирусов-вымогателей с 2014 года
  • страховых компенсаций выплатило АСВ в январе — июне 2017 года
  • инвестировал РФПИ в российские компании
  • превысила цена на нефть Brent на фоне встречи министров ОПЕК+ в Санкт-Петербурге
  • жителей России положительно оценивают работу Госдумы
  • долгов жителей России признаны безнадежными
  • составляют средние затраты на ремонт жилья в России
  • составляет задолженность по услугам ЖКХ в России
  • населения России не доверяет финансовым организациям
1из10
  • «Если люди играют в "накопи больше фантиков", это (криптовалюты) не имеет отношения к валюте. Как только ты выходишь к денежной массе и обеспечению резервами, ты обязан играть по общим правилам»
    Цитата дня: Ольга Дергунова, зампред правления ВТБ
    Ольга Дергунова,  зампред правления ВТБ
  • «Если Трамп подпишет закон о санкциях (новых санкциях против РФ. — RNS), своих врагов он не успокоит — они жаждут импичмента. Но нанесет двойной ущерб — и отношениям с Россией, и с ЕС»
    Цитата дня: Алексей Пушков, председатель комиссии Совфеда по информполитике
    Алексей Пушков,  председатель комиссии Совфеда по информполитике
  • «Если сказать о трех главных ценностях в жизни, я бы сказал так: первое — это сама жизнь. Это самая большая ценность… Далее — любовь и свобода»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент России
    Владимир Путин,  президент России
  • «Когда мы ходим на совещания в Минфин или правительство, нам говорят: "Ну сколько можно вам уже помогать, ну как мы уже от вас, этих нищебродов, устали. Вам даешь-даешь — и все без толку"»
    Цитата дня: Юрий Слюсарь, глава ОАК
    Юрий Слюсарь,  глава ОАК
  • «Весь этот "хайп" по поводу воображаемого государства Малороссия в целом полезен... На Украине идет гражданская война между людьми, которые по-разному видят будущее своей страны»
    Цитата дня: Владислав Сурков, помощник президента РФ
    Владислав Сурков,  помощник президента РФ
  • «Предложение депутатов о запрете рекламы по выходным выглядит странно... Ограничить и без того недостаточные для производства качественного содержания средства будет по меньшей мере недальновидно»
    Цитата дня: Леонид Левин, глава комитета Госдумы по информполитике
    Леонид Левин,  глава комитета Госдумы по информполитике
  • «Это грабеж средь бела дня. Бандиты с большой дороги какие-то там, получается, комментируют эту ситуацию (с дипсобственностью РФ в США)... Действуют по принципу: "Что мое, то мое, что твое, то поделим"»
    Цитата дня: Сергей Лавров, глава МИД РФ
    Сергей Лавров,  глава МИД РФ
  • «Америка не такое сильное государство, чтобы мы рассматривали его как врага России… Если даже наше государство полностью разрушат, автоматически наши ядерные ракеты полетят. И весь мир мы перевернем»
    Цитата дня: Рамзан Кадыров, глава Чечни
    Рамзан Кадыров,  глава Чечни
  • «Мы все сейчас свидетели того, как меняется модель мобильности в крупных агломерациях. Нет ничего более дорогого, чем дорога... Дефицитнее дороги, наверное, только воздух в космосе»
    Цитата дня: Вадим Юрьев, глава ЦОДД
    Вадим Юрьев,  глава ЦОДД
1из10
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в СМИ 
  1. Сергей Горьков, Председатель Внешэкономбанка
    Сергей Горьков
    Председатель Внешэкономбанка
  2. Роман Ротенберг, Предприниматель, менеджер, спортивный функционер
    Роман Ротенберг
    Предприниматель, менеджер, спортивный функционер
  3. Леонид Федун, Вице-президент ПАО «Лукойл»
    Леонид Федун
    Вице-президент ПАО «Лукойл»
  4. Андрей Рябинский, Президент промоутерской компании «Мир Бокса»
    Андрей Рябинский
    Президент промоутерской компании «Мир Бокса»
  5. Илон Маск, Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
    Илон Маск
    Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
  6. Евгений Касперский, Генеральный директор «Лаборатории Касперского»
    Евгений Касперский
    Генеральный директор «Лаборатории Касперского»
  7. Игорь Сечин, Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
    Игорь Сечин
    Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
  8. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  9. Николай Подгузов, Генеральный директор ФГУП «Почта России»
    Николай Подгузов
    Генеральный директор ФГУП «Почта России»
  10. Алексей Миллер, Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
    Алексей Миллер
    Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских СМИ по данным Медиалогии за неделю
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в соцсетях 
  1. Евгений Касперский, Генеральный директор «Лаборатории Касперского»
    Евгений Касперский
    Генеральный директор «Лаборатории Касперского»
  2. Андрей Костин, Президент — председатель правления ВТБ
    Андрей Костин
    Президент — председатель правления ВТБ
  3. Билл Гейтс, Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    Билл Гейтс
    Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    место
  4. Илон Маск, Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
    Илон Маск
    Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
  5. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  6. Сергей Галицкий, Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
    Сергей Галицкий
    Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
  7. Анатолий Чубайс, Генеральный директор ОАО «Роснано»
    Анатолий Чубайс
    Генеральный директор ОАО «Роснано»
  8. Михаил Прохоров, Российский политик и предприниматель, миллиардер
    Михаил Прохоров
    Российский политик и предприниматель, миллиардер
  9. Алишер Усманов, Основатель USM Holdings
    Алишер Усманов
    Основатель USM Holdings
  10. Дональд Трамп, Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    Дональд Трамп
    Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    место
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских соцсетях по данным ВКонтакте за месяц

Вакансии

  • Директор по продукту Рay Day

  • Начальник Отдела анализа корпоративных рисков

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы аналитики данных

    Опыт более 6 лет
  • Директор по развитию бизнеса (облачная телефония)

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель PR-проектов

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы урегулирования проблемной задолженности

    Опыт 1–3 года
  • Начальник отдела электронной коммерции Департамента Эквайринга

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов (разработка под мобильные платформы)

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель направления развития бизнеса

  • Директор направления Digital по розничным продуктам

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов по развитию собственных производств

    Опыт более 6 лет