Срочно
Автор: Филипп Иванов

В России предложили «отрезвить» дневной эфир

Фото: РИА Новости/Сергей Пивоваров

Центр разработки национальной алкогольной политики (ЦРНАП) предложил запретить демонстрацию потребления алкоголя в телепрограммах и фильмах в дневное время. Эксперты полагают, что подобные сцены способствуют распространению алкоголизма и являются маркетингом алкогольной продукции. В Госдуме посчитали задачу нереальной.

Центр разработки национальной алкогольной политики (ЦРНАП) предложил запретить в России показывать по телевизору процесс употребления алкоголя с 6 утра до 23 ночи.

«Предлагается дополнить статью 4 Федерального закона "О средствах массовой информации" (недопустимость злоупотребления свободой массовой информации) нормой, запрещающей с 6 до 23 часов местного времени демонстрацию процессов потребления алкогольной продукции в теле-, видео-, кинопрограммах, документальных и художественных фильмах», — следует из пояснительной записки к законопроекту.

По мнению специалистов ЦРНАП, показ алкоголя в ходе телепередач и программ в дневное время, особенно детям, является маркетинговым ходом, так как в результате ведет к росту потребления алкоголя, а также может создать интерес к алкогольной продукции у детей. Авторы инициативы полагают, что если фильм с алкогольными кадрами все же будет показан днем, то сцены со спиртными напитками должны будут быть вырезаны.

«Воздействие средств массовой информации, и особенно телевидения, на подрастающее поколение невозможно переоценить. Необходимо акцентировать внимание на защите несовершеннолетних от вовлечения их в пьянство», — написал глава ЦРНАП Павел Шапкин в письме премьер-министру России Дмитрию Медведеву.

Дело в том, что рекламой по определению считается информация, распространяемая любым образом, средствами или формой, которая нацелена на привлечение внимания к объекту, который в ней рекламируется, а также способствует образованию или поддержанию интереса к объекту. В данном случае этот объект является алкогольной продукцией.

Но в законе о рекламе также указано, что она должна содержать информацию о товаре, изготовителе или его продавце, чтобы она считалась рекламой. И во многих случаях, в фильмах например, актеры употребляют алкогольные напитки, но производитель неизвестен. Тут, полагают авторы инициативы, следует расценивать демонстрацию употребления алкоголя как маркетинг, в силу того что все признаки стимулирования распития спиртных напитков налицо.

Именно ослабление воздействия маркетинга является одним из ключевых факторов, которые Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) рекомендует реализовать для снижения алкоголизма.

«Важным фактором в сокращении вредного употребления алкоголя является ослабление воздействия маркетинга. Сбыт алкоголя осуществляется с помощью все более изощренных методов традиционной рекламы и продвижения, а также путем увязки алкогольных брендов со спортивными и культурными мероприятиями, за счет спонсорства и размещения скрытой рекламы», — следует из пункта 29 Глобальной стратегии сокращения вредного потребления алкоголя ВОЗ, фрагмент которого приводится в пояснительной записке.

При этом ВОЗ определяет маркетинг как «любую форму коммерческой коммуникации или обращения, которые призваны усилить или имеют следствием усиление признания, привлекательности и/или потребления конкретных продуктов и услуг».

Таким образом, резюмируют в ЦРНАП, в большинстве случаев демонстрацию употребления алкогольных напитков по телевизору следует воспринимать как скрытую рекламу или маркетинг, направленный на стимулирование продаж алкогольной продукции.

Самые пьющие страны

По данным ЦРНАП, за январь — март 2017 года количество умерших от случайных отравлений алкоголем снизилось в сравнении с аналогичным периодом 2016 года примерно на 20% — до 5,5 смертей (в среднем по России) на 100 тыс. человек. Таким образом, в стране за четыре месяца от случайного отравления алкоголем умерло 1976 человек.

Наибольшее количество смертей от случайного отравления алкоголем зафиксировано в Центральном федеральном округе (661), наименьшее — в Северо-Кавказском федеральном округе (15).

В Минздраве же полагают, что употребление алкоголя является основной причиной смертности трудоспособного населения России. 16 мая представитель европейского отделения ВОЗ Гауденом Галеа сообщил, что в 2016 году Россия, наряду с Польшей, стала четвертой среди самых пьющих стран в мире. Каждый житель этих двух стран в среднем выпил за прошедший год по 12 литров алкоголя.

Самой же пьющей страной, по расчетам ВОЗ, стала Литва с 16 литрами алкоголя на душу населения в год. Второе место заняла Белоруссия (15 литров), и на третьем месте оказалась Латвия (13 литров).

В тот же день, 16 мая, Минфин представил новый законопроект о начале продаж алкоголя в интернете, онлайн-продажи алкогольных напитков предлагается начать с вина и пива для тестирования механизма контроля и реализации, сообщил директор департамента налоговой и таможенной политики Алексей Сазанов в ходе заседания комитета Совфеда по бюджету и финансовым рынкам. Тестовые продажи могут продлиться до 1 июля 2018 года.

Нереальная задача

Первый зампред комитета Госдумы по охране здоровья Сергей Фургал полагает, что полностью убрать сцены с распитием алкоголя из передач и фильмов не представляется возможным, так как в результате придется «закрывать телевизор». По его словам, гораздо проще в таких случаях предупреждать зрителей о вреде алкоголя.

«Я думаю, что вряд ли можно убрать из фильмов, из каких-то передач целевых такой факт (потребление алкоголя). Другое дело — реклама и пропаганда, вот это нужно убирать, а если это художественный замысел, можно просто писать предупреждение, что в передаче есть алкоголь, который вредит вашему здоровью», — заявил Фургал «РИА Новостям».

В настоящее время реклама крепкой алкогольной продукции на российском телевидении полностью запрещена. Возможна лишь реклама отечественных вин и шампанского в период с 23:00 до 7:00.

Другие статьи
Эстония высылает российских дипломатов
МИД России пообещал не оставить решение Таллина без ответа
США пригрозили притормозить продажи немецких автомобилей
Дональд Трамп назвал Германию «очень плохим» торговым партнером
Трамп сохранит все санкции против России
Источник заявил, что Белый дом оставит в силе и санкции за Крым, и за «вмешательство» в выборы
Инвесторы не оценили сделку ОПЕК+
Рынки были готовы к продлению соглашения о сокращении добычи нефти и рассчитывали на изменения условий сделки
ФСБ предотвратила теракт в Москве
Задержанные члены запрещенной в России ИГ собирались атаковать столичный транспорт, сообщили спецслужбы
Израиль изменил правила обмена секретами с США
Израильские спецслужбы недовольны утечкой информации о планах террористов создать бомбу, замаскированную под ноутбук
Ущерб от глобальной кибератаки на Windows оценен в $1 млрд
Вирус-вымогатель WannaCry поразил более 300 тыс. персональных компьютеров в 150 странах
Нефть растет в ожидании продления сделки ОПЕК
Ожидается, что сделка по сокращению добычи нефти будет продлена на 9 месяцев
Турция ввела новые ограничения на ввоз российской пшеницы
Ограничения приведут к сокращению российской доли в импорте пшеницы до 25%
Экс-посол Британии: санкции не повлияют на политику России
Россия довольно комфортно чувствует себя в условиях западных санкций, считает Тони Брентон
Электрокары угрожают спросу на нефть
В будущем пользоваться беспилотным такси на электродвигателе будет в 10 раз выгоднее, чем владеть собственным автомобилем
Цифра дня
1,6
кредита
  • приходится на одного заемщика в России
  • составил ущерб от хакерской атаки с использованием вируса WannaCry, затронувшей более 150 стран
  • номинал фальшивых банкнот, выявленных МВД в 2016 году
  • долгов погасили жители России в I квартале 2017 года
  • достигли долги «невыездных» жителей России
  • получит фонд Иванки Трамп от ОАЭ и Саудовской Аравии
  • превысил курс биткоина, обновив исторический максимум
  • намерен выплатить сотовый оператор Yota пострадавшим от сбоя 19 мая
  • потенциал экспорта российских товаров в страны Ближнего Востока, по оценке ВЭБа
1из10
  • «Считать Серебренникова (худрука "Гоголь-центра". — RNS) гонимым и обиженным не повернется язык даже у самого буйного "либерала". Он всегда был обласкан властью, ему обижаться точно не на что»
    Цитата дня: Владимир Мединский, министр культуры РФ
    Владимир Мединский,  министр культуры РФ
  • «Мы всегда ищем возможности для долгосрочных инвестиций в стабильные компании, мы открыты — в России или в других странах. Мы счастливы в связи с сотрудничеством с "Роснефтью" абсолютно»
    Цитата дня: Мухаммед бен Салех ас-Сада, министр нефти Катара
    Мухаммед бен Салех ас-Сада,  министр нефти Катара
  • «Булгаков описал такого персонажа с огромной разрухой в голове — Полиграфа Шарикова, который все мечтал отнять и поделить. Вот ты, Алексей Полиграфович (Навальный. — RNS), становишься достойный продолжатель»
    Цитата дня: Алишер Усманов, бизнесмен
    Алишер Усманов,  бизнесмен
  • «Эта история с безлимитами (тарифами на связь. — RNS), в моем понимании, это такой некий наркотик — то есть сегодня он дает тебе кэш, но разрушает твою сеть»
    Цитата дня: Сергей Эмдин, глава Tele2
    Сергей Эмдин,  глава Tele2
  • «Мы должны приучить их (молодежь. — RNS) еще к одному — к отторжению экстремистских теорий; мы должны приучать их к отторжению антиобщественных функций»
    Цитата дня: Ольга Васильева, министр образования и науки РФ
    Ольга Васильева,  министр образования и науки РФ
  • «Заявление Ким Чен Ына о превращении КНДР в ведущую ракетную державу Азии — это не просто громкая фраза, а своего рода анонс дальнейших действий»
    Цитата дня: Франц Клинцевич, первый зампред комитета Совета Федерации по обороне и безопасности
    Франц Клинцевич,  первый зампред комитета Совета Федерации по обороне и безопасности
  • «Публичное хвастовство об отправке модернизированных танков Т-80 в зону гражданского военного конфликта означает, что при слове "оружие и жертвы" у украинского президента теплеет на душе»
    Цитата дня: Руслан Бальбек, депутат Госдумы от Крымского региона
    Руслан Бальбек,  депутат Госдумы от Крымского региона
  • «Проблема нашей школы, в моем понимании, что она осталась школой XIX века. Современную школу родил Вильгельм фон Гумбольдт — стране (Германии. — RNS) нужно было родить солдат»
    Цитата дня: Герман Греф, глава Сбербанка
    Герман Греф,  глава Сбербанка
  • «Твои потуги меня оболгать — это лай моськи на слона. Тьфу на тебя, Алексей Навальный»
    Цитата дня: Алишер Усманов, бизнесмен
    Алишер Усманов,  бизнесмен
1из10
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в СМИ 
  1. Роман Ротенберг, Предприниматель, менеджер, спортивный функционер
    Роман Ротенберг
    Предприниматель, менеджер, спортивный функционер
  2. Михаил Фридман, Совладелец и председатель наблюдательного совета консорциума «Альфа-Групп»
    Михаил Фридман
    Совладелец и председатель наблюдательного совета консорциума «Альфа-Групп»
  3. Алишер Усманов, Основатель USM Holdings
    Алишер Усманов
    Основатель USM Holdings
  4. Алексей Миллер, Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
    Алексей Миллер
    Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
  5. Марк Цукерберг, Основатель и глава Facebook Inc.
    Марк Цукерберг
    Основатель и глава Facebook Inc.
  6. Сергей Галицкий, Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
    Сергей Галицкий
    Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
  7. Игорь Сечин, Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
    Игорь Сечин
    Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
  8. Леонид Федун, Вице-президент ПАО «Лукойл»
    Леонид Федун
    Вице-президент ПАО «Лукойл»
  9. Сергей Солдатенков, Генеральный директор российской телекоммуникационной компании «Мегафон»
    Сергей Солдатенков
    Генеральный директор российской телекоммуникационной компании «Мегафон»
  10. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских СМИ по данным Медиалогии за неделю
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в соцсетях 
  1. Александр Медведев, Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
    Александр Медведев
    Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
  2. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  3. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  4. Билл Гейтс, Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    Билл Гейтс
    Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    место
  5. Илон Маск, Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
    Илон Маск
    Канадско-американский инженер, предприниматель, изобретатель и инвестор, миллиардер
  6. Анатолий Чубайс, Генеральный директор ОАО «Роснано»
    Анатолий Чубайс
    Генеральный директор ОАО «Роснано»
  7. Алишер Усманов, Основатель USM Holdings
    Алишер Усманов
    Основатель USM Holdings
  8. Михаил Прохоров, Российский политик и предприниматель, миллиардер
    Михаил Прохоров
    Российский политик и предприниматель, миллиардер
    место
  9. Сергей Галицкий, Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
    Сергей Галицкий
    Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
  10. Дональд Трамп, Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    Дональд Трамп
    Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    место
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских соцсетях по данным ВКонтакте за месяц

Вакансии

  • Директор по продукту Рay Day

  • Начальник Отдела анализа корпоративных рисков

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы аналитики данных

    Опыт более 6 лет
  • Директор по развитию бизнеса (облачная телефония)

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель PR-проектов

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы урегулирования проблемной задолженности

    Опыт 1–3 года
  • Начальник отдела электронной коммерции Департамента Эквайринга

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов (разработка под мобильные платформы)

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель направления развития бизнеса

  • Директор направления Digital по розничным продуктам

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов по развитию собственных производств

    Опыт более 6 лет