Срочно
Автор: Филипп Иванов

Фармацевты и клоуны подключились к выборам в США

Фото: EPA/ALBA VIGARAY

Маркетологи воспользовались предвыборной гонкой в США, которая стала раздражающим фактором для американцев, с целью продвижения собственной продукции. Среди рекламируемой продукции таблетки от головной боли, мешки для мусора и цирк.

Восемь из десяти избирателей в США испытывают психологическое отторжение по отношению к президентским выборам в стране, намеченным на 8 ноября, свидетельствуют данные последнего предвыборного опроса, проведенного The New York Times совместно с CBS News. В октябре Американская психологическая ассоциация сообщила, что 52% жителей США назвали президентские выборы в стране «значительным источником стресса», пишет The New York Times.

Как отмечает газета, многие бренды воспользовались напряженной ситуацией, сложившейся в США в связи с президентскими выборами, для рекламы собственной продукции.

«Всем уже надоели эти политические дебаты, как консерваторам, так и либералам. Эти выборы уже докатились до того, что все поливают друг друга помоями», — сообщил главный креативный директор рекламной компании Havas North America Джейсон Питерсон, который занимается рекламой бренда Hefty.

Во время предыдущих выборов бренды часто распространяли юмористическую рекламу, которая высмеивала ту или иную сторону политического процесса в стране. В ходе нынешнего избирательного цикла маркетологи сменили тактику для более эффективного продвижения товаров, с фокусом на усталость американцев от предвыборной гонки.

Таблетка от выборов

В частности, фармацевтическая компания GlaxoSmithKline активно продвигает обезболивающее Excedrin. Компания провела исследование, которое показало, что президентские выборы станут причиной возникновения головных болей у 73% жителей США в этом году, продолжает NYT.

Во время последних телевизионных дебатов между кандидатом в президенты США от демократов Хиллари Клинтон и республиканцем Дональдом Трампом GlaxoSmithKline запустила рекламную кампанию в Twitter со словами: «Дебаты вызывают головную боль, а Excedrin быстро с ней справляется».

«Даже во время первых теледебатов было много разговоров о том, что люди из-за выборов стали часто страдать от головных болей. Мы решили помочь людям с помощью нашей продукции вне зависимости от их политических взглядов», — сказал старший бренд-менеджер GlaxoSmithKline Скотт Яковино, который занимается брендом Excedrin. По его словам, выборы создали идеальные условия для рекламы обезболивающих таблеток.

Мешки для политической рекламы

Hefty — бренд мешков для мусора и других товаров для дома, который входит в Reynolds Group Holdings, воспользовался отвращением американцев к президентским выборам для размещения рекламы на крупных новостных сайтах и в политических видеороликах на YouTube.

«Это политическое объявление было выброшено в мусорную корзину благодаря Hefty», — цитирует NYT текст рекламы бренда, размещенной на сайтах CNN, Fox News, Huffington Post и других.

Hefty купил рекламный пакет, гарантирующий в совокупности как минимум 40 млн просмотров. «Мы купили рекламное место там, где размещается наибольшее количество резких политических объявлений, а также в штатах, где нет явного преимущества ни у одной из партий, многих жителей которых уже начала раздражать политическая реклама», — отметил Питерсон.

Возмущение настоящих клоунов

Автором другой рекламной кампании, основанной на усталости жителей США от президентских выборов, стал американский цирк Ringling Brothers and Barnum & Bailey, сообщает NYT. В рекламе компания возмутилась использованием слова «цирк» для освещения выборов.

По данным Ringling Bros., слова «цирк» и «клоун» используются в среднем по 4 тыс. раз в сутки для описания выборов или кандидатов.

В юмористическом рекламном ролике циркачи посетовали на то, что кандидатов часто называют клоунами, и тут же в кадре появляется клоун и говорит: «Настоящие клоуны — это мы, и мы воспринимаем свою профессию на полном серьезе».

Другие статьи
Сбербанк продает украинскую «дочку»
Покупателем станет консорциум компаний из Латвии и Белоруссии, связанных с семьей Гуцериева
Россия ищет замену Турции на рынке зерна
Минсельхоз обещает заменить Турцию и найти для российского зерна новые рынки сбыта
НАТО вложит €3 млрд в спутники и IT
Модернизацию инфраструктуры планируется осуществить в течение трех лет
Альфа-банк поддержал ЦБ в очистке рынка
В знак несогласия с критикой АРБ банк покидает ассоциацию
«АвтоВАЗ» сворачивает с биржи
Компания может провести делистинг с Московской биржи
Трамп отложил встречу с Порошенко
Основная причина — отсутствие согласованной повестки встречи
Водителей-новичков ограничат на дорогах
Начинающим водителям запретили буксировать авто и ездить без специальной наклейки на машине
ОПЕК готовится к продлению нефтяной сделки
Срок действия текущего соглашения истекает в конце июня
Победа Ле Пен грозит обвалом евро
Лидер французских евроскептиков и кандидат в президенты Франции предсказывает конец Евросоюза
ФАС подключается к «альтернативной котельной»
В новой модели рынка тепла будет действовать антимонопольный контроль, как в электроэнергетике
«Народным» ОФЗ готовят прохладный прием
Более 80% жителей России не планируют покупать ОФЗ для населения

Интервью  

все интервью
Цифра дня
13,66
тыс. рублей
  • составит средний размер пенсий в 2017 году
  • направило АСВ на санацию банков
  • составляет общий объем портфеля заказов «Ростеха»
  • составил общий уровень исполнения соглашения о сокращении добычи нефти по итогам февраля
  • готов потратить Минфин на получение информации о финрынках и экономике
  • составила ключевая ставка ЦБ
  • рассчитывает получить Минтранс в 2017 году от системы «Платон»
  • могут составить потери России из-за остановки экспорта зерна в Турцию
  • может составить совокупный объем требований «Газпрома» к «Нафтогазу» в Стокгольмском арбитраже
1из10
  • «У группы ВТБ (на Украине. — RNS) все нормально. Покупателей несколько. Банк — это же не пара колготок. Банк всегда серьезно изучают, смотрят, ведут длинные переговоры»
    Цитата дня: Андрей Костин, глава ВТБ
    Андрей Костин,  глава ВТБ
  • «Я надеялся, что (благодаря кризису. — RNS) произойдет больше изменений, особенно в сфере засилья бюрократии. Необходимы более быстрые реформы. Давление государства в экономической сфере следовало бы снизить»
    Цитата дня: Владимир Потанин, председатель правления «Норникеля»
    Владимир Потанин,  председатель правления «Норникеля»
  • «Условие Киева для нашего участия в "Евровидении" невыполнимо. В Киеве это прекрасно знают и сознательно срывают нормальное проведение конкурса»
    Цитата дня: Алексей Пушков, председатель комиссии Совета Федерации по обороне и безопасности
    Алексей Пушков,  председатель комиссии Совета Федерации по обороне и безопасности
  • «Европа как политическое целое будет либо единой, либо ее не будет вообще…Единая Европа это не бюрократическая модель. Это набор общих ценностей и демократических стандартов»
    Цитата дня: Дональд Туск, Председатель Евросовета
    Дональд Туск,  Председатель Евросовета
  • «Готовы ли мы к тому, что беспилотные автомобили и автобусы выйдут на улицу? Не только с человеческой точки зрения, но хотя бы с нормативной точки зрения? Конечно, не готовы»
    Цитата дня: Дмитрий Медведев, премьер-министр РФ
    Дмитрий Медведев,  премьер-министр РФ
  • «Мы научились рассчитывать только на себя… После двух тяжелых лет, обусловленных падением цен на нефть и антироссийскими санкциями, российские экономические перспективы благоприятны»
    Цитата дня: Максим Орешкин, министр экономического развития РФ
    Максим Орешкин,  министр экономического развития РФ
  • «300 банков, лишившихся лицензий, контролировали 3% активов банковской системы РФ. Никакие они не банки были, это были просто-напросто кассы»
    Цитата дня: Сергей Сторчак, замминистра финансов РФ
    Сергей Сторчак,  замминистра финансов РФ
  • «В последнее время цена на нефть уже так, как раньше, не коррелирует с курсом (рубля. — RNS). Если не будет "черных лебедей", я бы не ожидал больших колебаний: порог колебаний — 57–60 (рублей за доллар. — RNS)»
    Цитата дня: Герман Греф, глава Сбербанка
    Герман Греф,  глава Сбербанка
  • «Заботиться о благополучии семьи необходимо, но для того, чтобы создавать еще какой-то вид пособий, не надо разрушать то (маткапитал. — RNS), что уже хорошо работает»
    Цитата дня: Ольга Окунева, первый зампред комитета Госдумы по делам семьи
    Ольга Окунева,  первый зампред комитета Госдумы по делам семьи
1из10
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в СМИ 
  1. Игорь Сечин, Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
    Игорь Сечин
    Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
  2. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  3. Алишер Усманов, Основатель USM Holdings
    Алишер Усманов
    Основатель USM Holdings
  4. Владимир Лисин, Российский предприниматель, владеет активами НМЛК и Universal Cargo Logistics Holding
    Владимир Лисин
    Российский предприниматель, владеет активами НМЛК и Universal Cargo Logistics Holding
  5. Андрей Костин, Президент — председатель правления ВТБ
    Андрей Костин
    Президент — председатель правления ВТБ
  6. Олег Дерипаска, Президент, член совета директоров Объединенной компании «Русал»
    Олег Дерипаска
    Президент, член совета директоров Объединенной компании «Русал»
  7. Билл Гейтс, Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    Билл Гейтс
    Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
  8. Алексей Миллер, Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
    Алексей Миллер
    Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
  9. Леонид Михельсон, Председатель правления и крупный акционер российской газовой компании ОАО «Новатэк»
    Леонид Михельсон
    Председатель правления и крупный акционер российской газовой компании ОАО «Новатэк»
  10. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских СМИ по данным Медиалогии за неделю
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в соцсетях 
  1. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  2. Гейб Ньюэлл, Один из основателей и генеральный директор компании Valve
    Гейб Ньюэлл
    Один из основателей и генеральный директор компании Valve
    место
  3. Ричард Брэнсон, Предприниматель, основатель корпорации Virgin Group
    Ричард Брэнсон
    Предприниматель, основатель корпорации Virgin Group
    место
  4. Андрей Костин, Президент — председатель правления ВТБ
    Андрей Костин
    Президент — председатель правления ВТБ
  5. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  6. Билл Гейтс, Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    Билл Гейтс
    Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
  7. Анатолий Чубайс, Генеральный директор ОАО «Роснано»
    Анатолий Чубайс
    Генеральный директор ОАО «Роснано»
  8. Михаил Прохоров, Российский политик и предприниматель, миллиардер
    Михаил Прохоров
    Российский политик и предприниматель, миллиардер
  9. Сергей Галицкий, Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
    Сергей Галицкий
    Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
  10. Дональд Трамп, Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    Дональд Трамп
    Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    место
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских соцсетях по данным ВКонтакте за месяц

Вакансии

  • Директор по продукту Рay Day

  • Начальник Отдела анализа корпоративных рисков

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы аналитики данных

    Опыт более 6 лет
  • Директор по развитию бизнеса (облачная телефония)

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель PR-проектов

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы урегулирования проблемной задолженности

    Опыт 1–3 года
  • Начальник отдела электронной коммерции Департамента Эквайринга

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов (разработка под мобильные платформы)

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель направления развития бизнеса

  • Директор направления Digital по розничным продуктам

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов по развитию собственных производств

    Опыт более 6 лет