Основные индикаторы
Данные с задержкой 15 мин.
USD/RUB
–0,11
63,88
EUR/RUB
–0,02
68,11
РТС
+0,27%
1050,21
ММВБ
+0,34%
2128,99
Brent
+1,63%
50,43
Золото
+0,03%
1176,90
S&P500
+0,04%
2191,95
NASDAQ
+0,09%
5255,65
FTSE 100
–0,33%
6730,72
NIKKEI
–0,92%
18256,02
Срочно
Автор: Филипп Иванов

Фармацевты и клоуны подключились к выборам в США

Фото: EPA/ALBA VIGARAY

Маркетологи воспользовались предвыборной гонкой в США, которая стала раздражающим фактором для американцев, с целью продвижения собственной продукции. Среди рекламируемой продукции таблетки от головной боли, мешки для мусора и цирк.

Восемь из десяти избирателей в США испытывают психологическое отторжение по отношению к президентским выборам в стране, намеченным на 8 ноября, свидетельствуют данные последнего предвыборного опроса, проведенного The New York Times совместно с CBS News. В октябре Американская психологическая ассоциация сообщила, что 52% жителей США назвали президентские выборы в стране «значительным источником стресса», пишет The New York Times.

Как отмечает газета, многие бренды воспользовались напряженной ситуацией, сложившейся в США в связи с президентскими выборами, для рекламы собственной продукции.

«Всем уже надоели эти политические дебаты, как консерваторам, так и либералам. Эти выборы уже докатились до того, что все поливают друг друга помоями», — сообщил главный креативный директор рекламной компании Havas North America Джейсон Питерсон, который занимается рекламой бренда Hefty.

Во время предыдущих выборов бренды часто распространяли юмористическую рекламу, которая высмеивала ту или иную сторону политического процесса в стране. В ходе нынешнего избирательного цикла маркетологи сменили тактику для более эффективного продвижения товаров, с фокусом на усталость американцев от предвыборной гонки.

Таблетка от выборов

В частности, фармацевтическая компания GlaxoSmithKline активно продвигает обезболивающее Excedrin. Компания провела исследование, которое показало, что президентские выборы станут причиной возникновения головных болей у 73% жителей США в этом году, продолжает NYT.

Во время последних телевизионных дебатов между кандидатом в президенты США от демократов Хиллари Клинтон и республиканцем Дональдом Трампом GlaxoSmithKline запустила рекламную кампанию в Twitter со словами: «Дебаты вызывают головную боль, а Excedrin быстро с ней справляется».

«Даже во время первых теледебатов было много разговоров о том, что люди из-за выборов стали часто страдать от головных болей. Мы решили помочь людям с помощью нашей продукции вне зависимости от их политических взглядов», — сказал старший бренд-менеджер GlaxoSmithKline Скотт Яковино, который занимается брендом Excedrin. По его словам, выборы создали идеальные условия для рекламы обезболивающих таблеток.

Мешки для политической рекламы

Hefty — бренд мешков для мусора и других товаров для дома, который входит в Reynolds Group Holdings, воспользовался отвращением американцев к президентским выборам для размещения рекламы на крупных новостных сайтах и в политических видеороликах на YouTube.

«Это политическое объявление было выброшено в мусорную корзину благодаря Hefty», — цитирует NYT текст рекламы бренда, размещенной на сайтах CNN, Fox News, Huffington Post и других.

Hefty купил рекламный пакет, гарантирующий в совокупности как минимум 40 млн просмотров. «Мы купили рекламное место там, где размещается наибольшее количество резких политических объявлений, а также в штатах, где нет явного преимущества ни у одной из партий, многих жителей которых уже начала раздражать политическая реклама», — отметил Питерсон.

Возмущение настоящих клоунов

Автором другой рекламной кампании, основанной на усталости жителей США от президентских выборов, стал американский цирк Ringling Brothers and Barnum & Bailey, сообщает NYT. В рекламе компания возмутилась использованием слова «цирк» для освещения выборов.

По данным Ringling Bros., слова «цирк» и «клоун» используются в среднем по 4 тыс. раз в сутки для описания выборов или кандидатов.

В юмористическом рекламном ролике циркачи посетовали на то, что кандидатов часто называют клоунами, и тут же в кадре появляется клоун и говорит: «Настоящие клоуны — это мы, и мы воспринимаем свою профессию на полном серьезе».

Другие статьи
Кризис помог американским блокбастерам в России
Кассовые сборы блокбастеров в кризис выросли на 20-25%
Китай построит свой «Титаник»
В стране началось строительство точной копии затонувшего корабля
Голливуд выбирает домашний просмотр
Фильмы могут стать доступными для просмотра дома через 2 недели после премьеры
Чума выводит свиней из личных хозяйств
Минсельхоз поддерживает временный запрет на содержание свиней в хозяйствах в регионах с АЧС
«Калашников» теряет госконтроль
Контрольный пакет в оружейном концерне может перейти структурам Андрея Бокарева и Алексея Криворучко
Россия наторгует на решениях Трампа
Возможный выход США из ТПП может усилить роль России в мировой торговле
«Турецкий поток» поменял планы Украины по транзиту
«Укртрансгаз» не будет реконструировать компрессорные станции для транзита газа в Турцию
Российской IKEA заморозили счета
Суд в Смоленской области арестовал 9,3 млрд рублей на счетах IKEA
Россия готовится к кибервойне
5 декабря может начаться масштабная кибератака на российскую финансовую систему
«Бешеный пес»: что думает кандидат на пост главы Пентагона о России
Джеймс Мэттис заявлял о намерениях России развалить НАТО
Apple подключит беспилотники к борьбе с Google
Компания будет использовать беспилотники для улучшения сервиса Apple Maps

Интервью  

все интервью
Цифра дня
50
млрд долларов
  • составит объем потраченных средств на рекламу в соцсетях к 2019 году
  • составляет стоимость статуса титульного спонсора на крупнейших турнирах по киберспорту
  • составит прибыль российских банков в 2016 году, по прогнозу ЦБ
  • составят убытки российских фермеров из-за эпидемии африканской чумы свиней
  • потратили госкомпании с начала года на зарубежный софт, что в шесть раз больше, чем на отечественный
  • превышала цена барреля нефти Brent
  • составит объем производства предприятий наноиндустрии в 2016 году
  • составит квота по добыче нефти странами ОПЕК
  • инвестирует Сбербанк в сервис такси Gett в обмен на долю в компании
1из10
  • «Денег, которые тратят даже средней руки украинские олигархи... обмывая ювелирные обновки тысячедолларовым шампанским, хватило бы не на одно "Евровидение", а на три»
    Цитата дня: Мария Захарова, официальный представитель МИД России
    Мария Захарова,  официальный представитель МИД России
  • «Полное и точное осуществление "ядерной сделки" идет на пользу всем участвующим сторонам, а также мировому сообществу»
    Цитата дня: Хасан Роухани, президент Ирана
    Хасан Роухани,  президент Ирана
  • «Мы сознательно рассматриваем инвестиции в культуру как бизнес-партнерство… Не нужно смешивать это со сбором средств на какие-то стихийные бедствия»
    Цитата дня: Сергей Кузнецов, главный архитектор Москвы
    Сергей Кузнецов,  главный архитектор Москвы
  • «Кибератаки — надо просто относиться к этому объективно и спокойно. Они были, есть и будут на финансовую сферу... ЦБ считает одним из ключевых приоритетов как раз повышение безопасности»
    Цитата дня: Эльвира Набиуллина, глава ЦБ
    Эльвира Набиуллина,  глава ЦБ
  • «Это (запрет на посев ГМО. — RNS) как соотносится с импортозамещением? Мы запрещаем сеять — не запрещаем ввоз и использование. Кто-нибудь задумывался, что это антиимпортозамещение?»
    Цитата дня: Аркадий Злочевский     , президент Российского зернового союза
    Аркадий Злочевский ,  президент Российского зернового союза
  • «Хочу обратиться ко многим из вас (чиновникам. — RNS) — не прятаться в служебных кабинетах, не бояться диалога с людьми... поддерживать их инициативы»
    Цитата дня: Владимир Путин, президент РФ
    Владимир Путин,  президент РФ
  • «Я думаю, это очень хорошее решение (назначение нового главы МЭР. — RNS). Максим Орешкин ― классный макроэкономист, лучше него в макроэкономике на рынке я не знаю, я серьезно говорю»
    Цитата дня: Антон Силуанов, министр финансов РФ
    Антон Силуанов,  министр финансов РФ
  • «Разговоры про то, что YouTube попадает под ограничения, не имеют ничего общего с реальностью. YouTube под эти ограничения (регулирование онлайн-кинотеатров. — RNS) не попадает»
    Цитата дня: Алексей Волин, замглавы Минкомсвязи РФ
    Алексей Волин,  замглавы Минкомсвязи РФ
  • «Россия в изоляции? Да нет, там туристы со всего мира. Россия гнется под санкциями? В магазинах полки ломятся. Люди угнетены? Да театры переполнены!»
    Цитата дня: Алла Манилова, замглавы Минкультуры РФ
    Алла Манилова,  замглавы Минкультуры РФ
1из10
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в СМИ 
  1. Михаил Гуцериев, Владелец компаний АО НК «РуссНефть», ПАО «Бинбанк», GCM Global Energy Inc.
    Михаил Гуцериев
    Владелец компаний АО НК «РуссНефть», ПАО «Бинбанк», GCM Global Energy Inc.
  2. Дмитрий Страшнов, Генеральный директор ФГУП «Почта России»
    Дмитрий Страшнов
    Генеральный директор ФГУП «Почта России»
  3. Микаил Шишханов, Основной владелец ПАО «Бинбанк»
    Микаил Шишханов
    Основной владелец ПАО «Бинбанк»
  4. Олег Белозеров, Президент ОАО «Российские железные дороги»
    Олег Белозеров
    Президент ОАО «Российские железные дороги»
  5. Леонид Михельсон, Председатель правления и крупный акционер российской газовой компании ОАО «Новатэк»
    Леонид Михельсон
    Председатель правления и крупный акционер российской газовой компании ОАО «Новатэк»
  6. Марк Цукерберг, Основатель и глава Facebook Inc.
    Марк Цукерберг
    Основатель и глава Facebook Inc.
  7. Андрей Костин, Президент — председатель правления ВТБ
    Андрей Костин
    Президент — председатель правления ВТБ
  8. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  9. Алексей Миллер, Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
    Алексей Миллер
    Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
  10. Игорь Сечин, Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
    Игорь Сечин
    Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских СМИ по данным Медиалогии за неделю
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в соцсетях 
  1. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  2. Александр Медведев, Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
    Александр Медведев
    Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
  3. Алишер Усманов, Основатель USM Holdings
    Алишер Усманов
    Основатель USM Holdings
  4. Анатолий Чубайс, Генеральный директор ОАО «Роснано»
    Анатолий Чубайс
    Генеральный директор ОАО «Роснано»
  5. Билл Гейтс, Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    Билл Гейтс
    Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
  6. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  7. Сергей Галицкий, Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
    Сергей Галицкий
    Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
  8. Михаил Прохоров, Российский политик и предприниматель, миллиардер
    Михаил Прохоров
    Российский политик и предприниматель, миллиардер
  9. Андрей Костин, Президент — председатель правления ВТБ
    Андрей Костин
    Президент — председатель правления ВТБ
  10. Дональд Трамп, Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    Дональд Трамп
    Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    место
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских соцсетях по данным ВКонтакте за месяц

Вакансии

  • Директор по продукту Рay Day

  • Начальник Отдела анализа корпоративных рисков

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы аналитики данных

    Опыт более 6 лет
  • Директор по развитию бизнеса (облачная телефония)

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель PR-проектов

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы урегулирования проблемной задолженности

    Опыт 1–3 года
  • Начальник отдела электронной коммерции Департамента Эквайринга

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов (разработка под мобильные платформы)

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель направления развития бизнеса

  • Директор направления Digital по розничным продуктам

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов по развитию собственных производств

    Опыт более 6 лет