Срочно
Автор: Филипп Иванов

Фармацевты и клоуны подключились к выборам в США

Фото: EPA/ALBA VIGARAY

Маркетологи воспользовались предвыборной гонкой в США, которая стала раздражающим фактором для американцев, с целью продвижения собственной продукции. Среди рекламируемой продукции таблетки от головной боли, мешки для мусора и цирк.

Восемь из десяти избирателей в США испытывают психологическое отторжение по отношению к президентским выборам в стране, намеченным на 8 ноября, свидетельствуют данные последнего предвыборного опроса, проведенного The New York Times совместно с CBS News. В октябре Американская психологическая ассоциация сообщила, что 52% жителей США назвали президентские выборы в стране «значительным источником стресса», пишет The New York Times.

Как отмечает газета, многие бренды воспользовались напряженной ситуацией, сложившейся в США в связи с президентскими выборами, для рекламы собственной продукции.

«Всем уже надоели эти политические дебаты, как консерваторам, так и либералам. Эти выборы уже докатились до того, что все поливают друг друга помоями», — сообщил главный креативный директор рекламной компании Havas North America Джейсон Питерсон, который занимается рекламой бренда Hefty.

Во время предыдущих выборов бренды часто распространяли юмористическую рекламу, которая высмеивала ту или иную сторону политического процесса в стране. В ходе нынешнего избирательного цикла маркетологи сменили тактику для более эффективного продвижения товаров, с фокусом на усталость американцев от предвыборной гонки.

Таблетка от выборов

В частности, фармацевтическая компания GlaxoSmithKline активно продвигает обезболивающее Excedrin. Компания провела исследование, которое показало, что президентские выборы станут причиной возникновения головных болей у 73% жителей США в этом году, продолжает NYT.

Во время последних телевизионных дебатов между кандидатом в президенты США от демократов Хиллари Клинтон и республиканцем Дональдом Трампом GlaxoSmithKline запустила рекламную кампанию в Twitter со словами: «Дебаты вызывают головную боль, а Excedrin быстро с ней справляется».

«Даже во время первых теледебатов было много разговоров о том, что люди из-за выборов стали часто страдать от головных болей. Мы решили помочь людям с помощью нашей продукции вне зависимости от их политических взглядов», — сказал старший бренд-менеджер GlaxoSmithKline Скотт Яковино, который занимается брендом Excedrin. По его словам, выборы создали идеальные условия для рекламы обезболивающих таблеток.

Мешки для политической рекламы

Hefty — бренд мешков для мусора и других товаров для дома, который входит в Reynolds Group Holdings, воспользовался отвращением американцев к президентским выборам для размещения рекламы на крупных новостных сайтах и в политических видеороликах на YouTube.

«Это политическое объявление было выброшено в мусорную корзину благодаря Hefty», — цитирует NYT текст рекламы бренда, размещенной на сайтах CNN, Fox News, Huffington Post и других.

Hefty купил рекламный пакет, гарантирующий в совокупности как минимум 40 млн просмотров. «Мы купили рекламное место там, где размещается наибольшее количество резких политических объявлений, а также в штатах, где нет явного преимущества ни у одной из партий, многих жителей которых уже начала раздражать политическая реклама», — отметил Питерсон.

Возмущение настоящих клоунов

Автором другой рекламной кампании, основанной на усталости жителей США от президентских выборов, стал американский цирк Ringling Brothers and Barnum & Bailey, сообщает NYT. В рекламе компания возмутилась использованием слова «цирк» для освещения выборов.

По данным Ringling Bros., слова «цирк» и «клоун» используются в среднем по 4 тыс. раз в сутки для описания выборов или кандидатов.

В юмористическом рекламном ролике циркачи посетовали на то, что кандидатов часто называют клоунами, и тут же в кадре появляется клоун и говорит: «Настоящие клоуны — это мы, и мы воспринимаем свою профессию на полном серьезе».

Другие статьи
Credit Suisse указал на риск спада мировой экономики
Новая рецессия может начаться из-за высокой долговой нагрузки и ограничений в торговле
Инаугурация Трампа стала риском для российских акций
Инвесторы могут начать распродажу российских активов после инаугурации Трампа
Инфляция приземлила выручку «Дикси»
Выручка ритейлера снизилась впервые с 2012 года
«Закон Яровой» идет на поправку
Объем хранения трафика пользователей может быть сокращен в 10 раз
Рубль пострадал от риска интервенций
Доллар впервые с 11 января пересек отметку в 60 рублей за доллар
Нефть подорожала на снижении запасов в США
Сокращение запасов в США на прошлой неделе составило около 1 млн баррелей
Производители бриллиантов вложатся в рекламу
Производители рассчитывают вернуть моду на бриллианты среди молодежи
Автогиганты готовят водородную замену бензину
Корпорации с выручкой более €1 трлн договорились инвестировать в водородную энергетику €10 млрд
Минздрав создал стратегию оздоровления России
Министерство разработало проект стратегии формирования здорового образа жизни населения
В Давосе обсудили конец эпохи глобализации
Противостоять популистским настроениям можно справедливым распределением доходов, считают в МВФ
Жители России собрались на отдых в Турцию
Турция стала самым популярным направлением по программам раннего бронирования туров

Интервью  

все интервью
Цифра дня
110,7
млрд рублей
  • инвестирует «Газпром» в «Северный поток-2» в 2017 году
  • превысил биржевой курс доллара впервые с 11 января
  • достиг разрыв в зарплатах топ-менеджеров и рабочих в США
  • поездок совершили туристы в 2016 году
  • потратит British American Tobacco на покупку 57,8% Reynolds
  • стоимость слияния производителя очков Ray-Ban и французской Essilor
  • составило снижение продаж автомобилей Porsche в России в 2016 году
  • в год может составить экономический эффект от реализации в России проекта «цифрового правительства», согласно оценке Microsoft
  • составил рост годовой прибыли Сбербанка, увеличившейся в 2016 году до 517 млрд рублей
1из10
  • «Мы с моим партнером вкладываем сотни миллионов долларов в Россию в последние несколько лет. Мы видим, что можно опасаться "черных лебедей"… А можно искать "золотых лебедей"»
    Цитата дня: Дмитрий Костыгин, совладелец «Юлмарта»
    Дмитрий Костыгин,  совладелец «Юлмарта»
  • «Санкции не убили нас, мы по-прежнему работаем, мы по-прежнему в России получаем прибыль. Но санкции делают наше будущее не таким ярким, каким мы ожидали его»
    Цитата дня: Андрей Костин, глава ВТБ
    Андрей Костин,  глава ВТБ
  • «Возобновляемая энергетика — это всего лишь оправдание для роста потребления угля во многих странах. Это своего рода пропаганда… Вы видите, что становится больше угольной электрогенерации»
    Цитата дня: Олег Дерипаска, президент «Русала»
    Олег Дерипаска,  президент «Русала»
  • «Мы пробовали построить демократию. Через 25 лет ничего не происходит. Теперь у меня есть мечта жить в современной европейской стране. Если ты хочешь сделать это хорошо, сделай это сам»
    Цитата дня: Виталий Кличко, мэр Киева
    Виталий Кличко,  мэр Киева
  • «Проблема Европы — это сама Европа, потому что она была решением проблем для отстающих стран, а теперь все повернулось в другую сторону, и Европа генерирует проблемы стран»
    Цитата дня: Пьер Карло Падоан  , министр финансов Италии
    Пьер Карло Падоан ,  министр финансов Италии
  • «Проведение политики протекционизма — это как запереть себя в темной комнате. Снаружи могут быть дождь и ветер, но также воздух и свет. В торговой войне никто не будет победителем»
    Цитата дня: Си Цзиньпинь, председатель КНР
    Си Цзиньпинь,  председатель КНР
  • «Если просто приватизировать государственную компанию, которая доминирует на рынке, невозможно улучшить конкурентную ситуацию, и не будет значительного позитивного влияния на рост»
    Цитата дня: Максим Орешкин, министр экономического развития
    Максим Орешкин,  министр экономического развития
  • «Brexit и победа Дональда Трампа на выборах в США были неожиданными событиями, однако на российскую экономику и финансовые рынки это значительного влияния не оказало»
    Цитата дня: Ксения Юдаева  , первый зампред ЦБ
    Ксения Юдаева ,  первый зампред ЦБ
  • «Основные интернет-серверы располагаются на территории США и используются Вашингтоном в разведывательных и других целях, направленных на сохранение своего доминирования в мире»
    Цитата дня: Николай Патрушев, Секретарь Совбеза РФ
    Николай Патрушев,  Секретарь Совбеза РФ
1из10
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в СМИ 
  1. Дмитрий Рыболовлев, Предприниматель
    Дмитрий Рыболовлев
    Предприниматель
  2. Марк Цукерберг, Основатель и глава Facebook Inc.
    Марк Цукерберг
    Основатель и глава Facebook Inc.
  3. Андрей Костин, Президент — председатель правления ВТБ
    Андрей Костин
    Президент — председатель правления ВТБ
  4. Роман Ротенберг, Предприниматель, менеджер, спортивный функционер
    Роман Ротенберг
    Предприниматель, менеджер, спортивный функционер
  5. Анатолий Чубайс, Генеральный директор ОАО «Роснано»
    Анатолий Чубайс
    Генеральный директор ОАО «Роснано»
  6. Леонид Михельсон, Председатель правления и крупный акционер российской газовой компании ОАО «Новатэк»
    Леонид Михельсон
    Председатель правления и крупный акционер российской газовой компании ОАО «Новатэк»
  7. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  8. Игорь Сечин, Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
    Игорь Сечин
    Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
  9. Сергей Когогин, Генеральный директор ОАО «КАМАЗ»
    Сергей Когогин
    Генеральный директор ОАО «КАМАЗ»
  10. Алексей Миллер, Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
    Алексей Миллер
    Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских СМИ по данным Медиалогии за неделю
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в соцсетях 
  1. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  2. Александр Медведев, Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
    Александр Медведев
    Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
  3. Алишер Усманов, Основатель USM Holdings
    Алишер Усманов
    Основатель USM Holdings
  4. Анатолий Чубайс, Генеральный директор ОАО «Роснано»
    Анатолий Чубайс
    Генеральный директор ОАО «Роснано»
  5. Билл Гейтс, Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    Билл Гейтс
    Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
  6. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  7. Сергей Галицкий, Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
    Сергей Галицкий
    Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
  8. Михаил Прохоров, Российский политик и предприниматель, миллиардер
    Михаил Прохоров
    Российский политик и предприниматель, миллиардер
  9. Андрей Костин, Президент — председатель правления ВТБ
    Андрей Костин
    Президент — председатель правления ВТБ
  10. Дональд Трамп, Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    Дональд Трамп
    Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    место
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских соцсетях по данным ВКонтакте за месяц

Вакансии

  • Директор по продукту Рay Day

  • Начальник Отдела анализа корпоративных рисков

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы аналитики данных

    Опыт более 6 лет
  • Директор по развитию бизнеса (облачная телефония)

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель PR-проектов

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы урегулирования проблемной задолженности

    Опыт 1–3 года
  • Начальник отдела электронной коммерции Департамента Эквайринга

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов (разработка под мобильные платформы)

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель направления развития бизнеса

  • Директор направления Digital по розничным продуктам

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов по развитию собственных производств

    Опыт более 6 лет