Основные индикаторы
Данные с задержкой 15 мин.
USD/RUB
–0,99
62,29
EUR/RUB
–1,51
65,65
РТС
+1,16%
1110,14
ММВБ
+0,07%
2208,53
Brent
+1,63%
50,43
Золото
–0,12%
1162,10
S&P500
+0,25%
2251,72
NASDAQ
+0,38%
5437,89
FTSE 100
+0,33%
6954,21
NIKKEI
+1,23%
18996,37
Срочно
Автор: Филипп Иванов

Facebook подкрутил счетчики

Фото: EAST NEWS

Facebook в течение двух лет завышал данные о просмотрах видеорекламы в социальной сети. Это подорвало доверие рекламодателей к площадке, акции компании подешевели более чем на 2%.

О завышении показателя среднего времени просмотра видеорекламы Facebook сообщил несколько недель назад на странице службы поддержки рекламодателей. По данным компании, это произошло из-за того, что при подсчете учитывались только просмотры видео, длившиеся более трех секунд. Тогда компания пообещала разобраться с проблемой и ввести новый алгоритм подсчета.

Для устранения ошибки Facebook ввел новую метрику под названием «Среднее время просмотра», которая при подсчете будет учитывать любое время просмотра.

Старый метод подсчета завышал показатель среднего времени просмотра видео пользователями на 60–80%, сообщила газета The Wall Street Journal со ссылкой на письмо рекламного агентство Publicis Media своим клиентам. В 2015 году агентство разместило рекламы на Facebook на сумму $77 млрд. «Это в очередной раз говорит о необходимости предоставления сторонним компаниям доступа к платформе Facebook для мониторинга и проверки данных. Получать завышенные показатели в течение двух лет недопустимо», — сообщило агентство Publicis своим клиентам.

Подразделение компании WPP, которое занимается размещением рекламы, также было проинформировано об ошибках со стороны Facebook. «Мы недавно обнаружили ошибку в методе подсчета одной из наших метрик для видео. Ошибка была исправлена и не повлияет на оплату рекламы… Мы также переименовали метрику, чтобы было ясно, что она измеряет. Данная метрика входит в число тех, которые наши партнеры используют для оценки успешности видеокампаний и акций», — следовало из сообщения Facebook.

Facebook теряет доверие

Газета отмечает, что новость об ошибке подсчета ставит Facebook в неловкое положение, ведь в последние годы компания активно рекламировала быстрый рост популярности видео в социальной сети. Теперь маркетологи, осознав, что Facebook завышал показатели эффективности видеорекламы, задумались о сокращении расходов на покупку рекламного инвентаря у Facebook в пользу других платформ, таких как YouTube, Twitter и даже телеканалов. Медиакомпании и издательства также пострадали, так как они используют эти данные для определения уровня популярности собственного видеоконтента, размещенного в социальной сети.

Ошибка в подсчетах также усилила опасения рекламодателей и медиакомпаний относительно закрытости таких крупных технологических компаний — продавцов рекламы, как Facebook и Google. Последние не раскрывают большую часть данных и разрешают лишь ограниченный мониторинг со стороны сторонних организаций.

После публикации статьи WSJ акции Facebook подешевели на 1%, затем падение продолжилось до более чем 2%. Рыночная капитализация Facebook превышает $367 млрд.

Акцент на видео

Как отмечает Bloomberg, аудитория Facebook насчитывает более 1,7 млрд пользователей. В течение последних нескольких лет видео стало центральным элементом стратегии развития компании, и она быстро завоевывает позиции на рынке мобильной рекламы благодаря высокому спросу на рекламу в видеороликах.

В июле генеральный директор Facebook Марк Цукерберг сообщил о желании сместить акцент компании на видеоконтент и о том, что новостная лента через несколько лет, вероятно, будет состоять в основном из видео.

Ранее агентство Reuters со ссылкой на отчет Barron's сообщало, что стоимость акций Facebook может увеличиться более чем на 20% в 2017 году за счет увеличения рекламных доходов.

Другие статьи
Метро останется на связи
Угрозы отключения сотовой связи в Московском метрополитене нет, сообщили операторы и Роспотребнадзор
Шишханов и Гуцериев готовят конкурента «М.Видео»
Бизнесмены могут объединить сети «Эльдорадо» и «Техносила», считают эксперты
Ассоциация Украины и ЕС оказалась на грани срыва
Премьер Нидерландов пообещал заблокировать соглашение, если не будет выполнен ряд условий
В США сообщили о российском ядерном дроне
Издание The Washington Free Beacon сообщило об испытаниях беспилотной ядерной подлодки
Немецкий бизнес сделал ставку на Россию
Компании из Германии вложили в Россию более €2 млрд за 9 месяцев 2016 года
В США произошел демографический перелом
Ожидаемая продолжительность жизни в США впервые снизилась с 1993 года
Политики ЕС пересчитали налоги Zara
Партия зеленых обвинила владельца бренда Zara в агрессивной налоговой оптимизации в ЕС
LinkedIn встала на путь разблокировки
Роскомнадзор может разблокировать соцсеть в России в середине 2017 года
Apple заработала на налоговой оптимизации
Схема предполагает скупку госдолга США вместо репатриации капитала
Санкции не испугали инвесторов «Роснефти»
Приватизация «Роснефти» показала слабость санкционного режима против России, считают эксперты
«АвтоВАЗу» назначили цену
«АвтоВАЗ» разместит бумаги на 29,5 млрд руб.: это первый этап рекапитализации, по итогам которой контроль над компанией получит Renault
Цифра дня
887
млн долларов
  • потратили на избирательную кампанию Дональд Трамп и Хиллари Клинтон
  • превысила капитализация «Роснефти» после сделки с Glencore и суверенным фондом Катара
  • дополнительных доходов может поступить в бюджет в 2017 году при цене на нефть $50
  • составила прибыль Сбербанка с начала года
  • составило падение посещаемости LinkedIn в России после блокировки
  • населенных пунктов в России находится вне зоны доступа медицинской помощи
  • составит объем потраченных средств на рекламу в соцсетях к 2019 году
  • составляет стоимость статуса титульного спонсора на крупнейших турнирах по киберспорту
  • составит прибыль российских банков в 2016 году, по прогнозу ЦБ
1из10
  • «Если госаппарат заменить блокчейном, тогда мы точно победим нашу бюрократию. Когда транзакция не зависит от человека — не только финансовая, а, например, заключение брака... это меняет мир»
    Цитата дня: Сергей Горьков, глава ВЭБа
    Сергей Горьков,  глава ВЭБа
  • «Если бы не Путин (стал президентом России. — RNS) после хаоса 1990-х годов, то сейчас, возможно, России не существовало бы как государства»
    Цитата дня: Валерий Гергиев, художественный руководитель Мариинского театра
    Валерий Гергиев,  художественный руководитель Мариинского театра
  • «Огромнейший дефицит специалистов в области кибербезопасности (банков. — RNS)... Не таких специалистов, которые могут подключить монитор к компьютеру... а серьезных аналитиков»
    Цитата дня: Артем Сычев, замглавы управления безопасности ЦБ
    Артем Сычев,  замглавы управления безопасности ЦБ
  • «В Москве идет инвестиционный бум… За шесть лет в Москве построено 50 млн кв. м недвижимости… Столько же, сколько построено за предыдущие 864 года»
    Цитата дня: Марат Хуснуллин, заместитель мэра Москвы по градостроительной политике
    Марат Хуснуллин,  заместитель мэра Москвы по градостроительной политике
  • «Штраф Google выписали, они бегают от нас, пытаясь этот штраф не заплатить и самое главное —  не выполняя наше предписание... Это дело, которое закончится для них большим поражением»
    Цитата дня: Игорь Артемьев, глава ФАС
    Игорь Артемьев,  глава ФАС
  • «Государство должно стремиться обеспечить всем гражданам... достаточный и, что очень важно, неснижаемый уровень качества жизни... Необходимо утвердить единый стандарт благополучия»
    Цитата дня: Валентина Матвиенко, председатель Совета Федерации
    Валентина Матвиенко,  председатель Совета Федерации
  • «Вне зоны доступности медорганизациями, оказывающими первичную, самую основную, медико-санитарную помощь, находятся 16 299 населенных пунктов... Почти 11 тыс. — с населением»
    Цитата дня: Татьяна Яковлева, замминистра здравоохранения РФ
    Татьяна Яковлева,  замминистра здравоохранения РФ
  • «Денег, которые тратят даже средней руки украинские олигархи... обмывая ювелирные обновки тысячедолларовым шампанским, хватило бы не на одно "Евровидение", а на три»
    Цитата дня: Мария Захарова, официальный представитель МИД России
    Мария Захарова,  официальный представитель МИД России
  • «Полное и точное осуществление "ядерной сделки" идет на пользу всем участвующим сторонам, а также мировому сообществу»
    Цитата дня: Хасан Роухани, президент Ирана
    Хасан Роухани,  президент Ирана
1из10
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в СМИ 
  1. Андрей Костин, Президент — председатель правления ВТБ
    Андрей Костин
    Президент — председатель правления ВТБ
  2. Михаил Гуцериев, Владелец компаний АО НК «РуссНефть», ПАО «Бинбанк», GCM Global Energy Inc.
    Михаил Гуцериев
    Владелец компаний АО НК «РуссНефть», ПАО «Бинбанк», GCM Global Energy Inc.
  3. Алексей Миллер, Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
    Алексей Миллер
    Председатель правления и заместитель председателя совета директоров ПАО «Газпром»
  4. Роман Ротенберг, Предприниматель, менеджер, спортивный функционер
    Роман Ротенберг
    Предприниматель, менеджер, спортивный функционер
  5. Анатолий Чубайс, Генеральный директор ОАО «Роснано»
    Анатолий Чубайс
    Генеральный директор ОАО «Роснано»
  6. Олег Белозеров, Президент ОАО «Российские железные дороги»
    Олег Белозеров
    Президент ОАО «Российские железные дороги»
  7. Андрей Коболев, Председатель правления НАК «Нафтогаз Украины»
    Андрей Коболев
    Председатель правления НАК «Нафтогаз Украины»
  8. Леонид Федун, Вице-президент ПАО «Лукойл»
    Леонид Федун
    Вице-президент ПАО «Лукойл»
  9. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  10. Игорь Сечин, Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
    Игорь Сечин
    Президент государственной нефтяной компании «Роснефть»
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских СМИ по данным Медиалогии за неделю
Рейтинг упоминаемости топ-менеджеров в соцсетях 
  1. Герман Греф, Президент и председатель правления Сбербанка России
    Герман Греф
    Президент и председатель правления Сбербанка России
  2. Александр Медведев, Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
    Александр Медведев
    Заместитель председателя правления ПАО «Газпром», генеральный директор ООО «Газпром экспорт»
  3. Алишер Усманов, Основатель USM Holdings
    Алишер Усманов
    Основатель USM Holdings
  4. Анатолий Чубайс, Генеральный директор ОАО «Роснано»
    Анатолий Чубайс
    Генеральный директор ОАО «Роснано»
  5. Билл Гейтс, Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
    Билл Гейтс
    Предприниматель, филантроп, один из создателей и бывший крупнейший акционер компании Microsoft
  6. Роман Абрамович, Российский предприниматель, миллиардер
    Роман Абрамович
    Российский предприниматель, миллиардер
  7. Сергей Галицкий, Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
    Сергей Галицкий
    Основатель и совладелец крупнейшей розничной сети «Магнит», президент и владелец ФК «Краснодар»
  8. Михаил Прохоров, Российский политик и предприниматель, миллиардер
    Михаил Прохоров
    Российский политик и предприниматель, миллиардер
  9. Андрей Костин, Президент — председатель правления ВТБ
    Андрей Костин
    Президент — председатель правления ВТБ
  10. Дональд Трамп, Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    Дональд Трамп
    Американский бизнесмен и политический деятель, медиамагнат, писатель
    место
10из10
Рейтинг упоминаемости в российских соцсетях по данным ВКонтакте за месяц

Вакансии

  • Директор по продукту Рay Day

  • Начальник Отдела анализа корпоративных рисков

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы аналитики данных

    Опыт более 6 лет
  • Директор по развитию бизнеса (облачная телефония)

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель PR-проектов

    Опыт 3–6 лет
  • Руководитель группы урегулирования проблемной задолженности

    Опыт 1–3 года
  • Начальник отдела электронной коммерции Департамента Эквайринга

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов (разработка под мобильные платформы)

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель направления развития бизнеса

  • Директор направления Digital по розничным продуктам

    Опыт 3-6 лет
  • Руководитель проектов по развитию собственных производств

    Опыт более 6 лет